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把輿情防控?cái)[在第一位？雪鄉(xiāng)事件暴露出旅游品牌建設(shè)短板

【摘要】近日，一篇題為《雪鄉(xiāng)的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心！別再去雪鄉(xiāng)了！》的熱文迅速全網(wǎng)擴(kuò)散，輿論風(fēng)波導(dǎo)致雪鄉(xiāng)品牌形象迅速崩塌。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科帶您回顧雪鄉(xiāng)從爆紅到品牌形象崩塌的全過程，分析雪鄉(xiāng)負(fù)面輿情傳播情況，洞察旅游品牌如何正確應(yīng)對(duì)輿論的問題。導(dǎo)讀最近，雪鄉(xiāng)宰客事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。事后當(dāng)?shù)芈糜尉挚焖俜磻?yīng)并給出處理結(jié)果，值得肯定。但1月5日，該局一句“要把輿情防控工作擺在第一位對(duì)待”的言論一出，就遭到人民網(wǎng)的猛烈抨擊：“這種思維很可怕”。這話錯(cuò)在哪里了呢？2014年，因當(dāng)紅親子節(jié)目《爸爸去哪兒》的曝光，全國人民知道了東北雪鄉(xiāng)這個(gè)美麗的存在，雪鄉(xiāng)很快成為了中國人冬季旅游的勝地。但越來越多旅游亂象的發(fā)生，讓雪鄉(xiāng)這個(gè)旅游品牌遭受考驗(yàn)。而近日，一篇題為《雪鄉(xiāng)的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心！別再去雪鄉(xiāng)了！》的熱文迅速全網(wǎng)擴(kuò)散，輿論風(fēng)波導(dǎo)致雪鄉(xiāng)品牌形象迅速崩塌。讓我們先看看輿情發(fā)展概況。負(fù)面輿情影響擴(kuò)散慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)媒體監(jiān)測(cè)顯示，2017年12月29日至2018年1月8日，有關(guān)雪鄉(xiāng)宰客事件的新聞報(bào)道有4608篇，負(fù)面報(bào)道占比90.0%，1月4日?qǐng)?bào)道聲量達(dá)到峰值202...

2010-01-25 11:20:30

PGone事件：明星代言的風(fēng)險(xiǎn)似乎越來越大了

【摘要】PGone從《中國有嘻哈》火了之后，一系列的負(fù)面事件給他打上了“劣跡藝人”的標(biāo)簽，也讓一眾品牌商跟著倒了霉。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科帶您回顧PGone事件的來龍去脈、分析事件給品牌帶來的影響和警示、洞察品牌應(yīng)該如何選擇KOL代言這一難題。在2017年的黑馬綜藝《中國有嘻哈》中，榮獲總冠軍的PGone再次以一種極不光彩的方式，活躍在了眾人的視線之中?？v觀這位rapper自大火后的熱度峰值，都或多或少與負(fù)面新聞掛上了鉤。但在此前，PGone的一些侵權(quán)、不尊重死者、出軌“嫂子”行為可以勉強(qiáng)歸結(jié)為“年輕叛逆”，但吸毒和教唆吸毒、侮辱女性這樣的行為，從私生活層面上升為“政治”事件。被數(shù)家官媒集體點(diǎn)名批評(píng)，直接導(dǎo)致他被打上“劣跡藝人”的標(biāo)簽。假如真的如歌詞所說“純白色的粉末在板上走”，已經(jīng)觸犯到國家刑法，PGone還將面臨牢獄之災(zāi)。在這次事件中，跟賈乃亮同樣倒霉的，是一眾的品牌商們。1、歌曲全部下架，簽約公司受傷廣電總局2014年下發(fā)“封殺劣跡藝人”的通知，“吸毒”行為被明確點(diǎn)名。因此“劣跡藝人”的標(biāo)簽坐實(shí)，根據(jù)規(guī)定，“劣跡藝人”參與制作的影視劇、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等...

2010-01-25 11:20:30

大數(shù)據(jù)解讀丨莎普愛思的“寒冬”

【摘要】12月2日，莎普愛思被KOL公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”質(zhì)疑涉嫌虛假廣告宣傳，文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人》中稱，莎普愛思滴眼液在無明顯藥效的情況下過度宣傳產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，其洗腦式廣告營銷“坑”了無數(shù)老年人。該文一出，莎普愛思隨即陷入輿論旋渦。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科帶您回顧莎普愛思事件的來龍去脈，分析事件全程的輿論聲量走勢(shì)、洞察莎普愛思的輿情應(yīng)對(duì)方式，為您的經(jīng)營管理提供參考。導(dǎo)讀今日（19日），莎普愛思[603168-CN]繼續(xù)一字跌停。這是莎普愛思昨日復(fù)牌后連續(xù)兩個(gè)交易日跌停，盤中雖然在資金的涌入下，跌停板被撬開，但最終在拋盤壓力下仍封跌停。由“丁香醫(yī)生”引起的輿論風(fēng)波仍未平息。小編帶大家來看一看慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)的輿情監(jiān)測(cè)情況。12月2日，莎普愛思被KOL公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”質(zhì)疑涉嫌虛假廣告宣傳，文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人》中稱，莎普愛思滴眼液在無明顯藥效的情況下過度宣傳產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，其洗腦式廣告營銷“坑”了無數(shù)老年人。該文一出，莎普愛思隨即陷入輿論旋渦。輿情概況據(jù)慧科訊業(yè)全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12月2日至...

2010-01-25 11:20:30

休閑零食品牌一點(diǎn)都不“閑”，都在尋找突破方向丨2017“金字招牌”大調(diào)查

【摘要】本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科為您帶來《第一財(cái)經(jīng)周刊》2017年“金字招牌”大調(diào)查中有關(guān)國內(nèi)休閑零食品牌的的洞察分析，為您探尋“吃貨”市場(chǎng)源源不斷的購買欲望和消費(fèi)需求。近年來，國內(nèi)休閑零食品牌異軍突起，掀起一片新市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，來伊份、良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味、鹽津鋪?zhàn)印⑶⑶⒌葒鴥?nèi)知名零售品牌的2016年銷售額共計(jì)達(dá)到了200億元左右。這個(gè)龐大的數(shù)字背后是無數(shù)“吃貨”源源不斷的購買欲望和消費(fèi)需求?！兜谝回?cái)經(jīng)周刊》2017年“金字招牌”大調(diào)查，便注意到了這個(gè)龐大的市場(chǎng)?！敖鹱终信啤卑駟紊显鲁鰻t，其中三只松鼠在大數(shù)據(jù)調(diào)查和其他調(diào)研等環(huán)節(jié)中脫穎而出，躋身年度“新晉明星品牌”之列。國內(nèi)零食行業(yè)有著誘人的前景。億歐智庫發(fā)布的《2017中國休閑零食行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國休閑零食市場(chǎng)規(guī)模每年以超過10%的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)今年休閑零食市場(chǎng)將增長11.8%至9191億元。報(bào)告還指出，休閑零食呈“第四餐化”趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模有望在10-15年內(nèi)占我國消費(fèi)者食品支出約20%。不過這也意味著，零食市場(chǎng)會(huì)引來越來越多的參與者。在這個(gè)已經(jīng)極度分散又在迅速增長的行業(yè)里，眾多品牌所運(yùn)用的品牌宣傳...

2010-01-25 11:20:30