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【摘要】如何準(zhǔn)確而高效地挑選對(duì)自己企業(yè)營(yíng)銷最有幫助的大號(hào)大V，是每個(gè)營(yíng)銷人員都在思考的問(wèn)題。在慧科《2017年4月微博KOL傳播影響力指數(shù)排行榜》中，共記錄了一萬(wàn)余個(gè)各行業(yè)微博大號(hào)，本周熱門分析我們將運(yùn)用慧科微博傳播力指數(shù)等工具對(duì)2017年4月中國(guó)頂級(jí)微博大號(hào)和黑馬賬號(hào)進(jìn)行看點(diǎn)分析，綜合體現(xiàn)它們的傳播力。

關(guān)于KOL榜單

微博營(yíng)銷是當(dāng)下熾手可熱的線上營(yíng)銷利器，但大號(hào)質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)細(xì)分錯(cuò)綜復(fù)雜，如何準(zhǔn)確而高效地挑選對(duì)自己企業(yè)營(yíng)銷最有幫助的大號(hào)大V，是每個(gè)營(yíng)銷人員都在思考的問(wèn)題。

慧科對(duì)微博賬號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)， 依托社交媒體智能平臺(tái)，采用“對(duì)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化”等數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法論，多維度客觀分析微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動(dòng)水平以及微博內(nèi)容的認(rèn)可水平，全方位測(cè)評(píng)微博大號(hào)傳播力度，并根據(jù)傳播指數(shù)綜合排名，定期更新發(fā)布KOL榜單（KOL即Key Opinion Leader,關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）。

在慧科《2017年4月微博KOL傳播影響力指數(shù)排行榜》中，共記錄了一萬(wàn)余個(gè)各行業(yè)微博大號(hào)，本周熱門分析我們將運(yùn)用慧科微博傳播力指數(shù)等工具對(duì)2017年4月中國(guó)頂級(jí)微博大號(hào)和黑馬賬號(hào)進(jìn)行看點(diǎn)分析，綜合體現(xiàn)它們的傳播力。

看點(diǎn)01

顏值當(dāng)?shù)溃餍蔷褪琼敿?jí)KOL

在這個(gè)“顏值當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，四月排名前十的微博大號(hào)均為娛樂(lè)明星，他們的共同特點(diǎn)是顏值高、粉絲活躍、話題度高，任何微博內(nèi)容均能引起粉絲瘋狂互動(dòng)和海量傳播。

▼微博KOL傳播影響力慧科指數(shù)排行四月榜TOP10

TFBOYS王俊凱、王源、易烊千璽占據(jù)榜單前三，鹿晗、楊洋、吳亦凡、趙麗穎、張藝興、薛之謙、楊冪占據(jù)第4到10位。

看點(diǎn)02

不服老不行，00后鮮肉逐漸登頂

榜單中，一個(gè)非常醒目的變化是TFBOYS三只00年前后的小鮮肉已占據(jù)榜單前三。而在3月份我們的分析圖文中，第一名還是1990年生的鹿晗童鞋。

較慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)歷史監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，TFBOYS近幾年一直強(qiáng)勢(shì)走紅，傳播影響力一路上升，而且?guī)缀鯖](méi)有負(fù)面新聞。他們的粉絲群體中，既有貼合他們年齡層的大批00后，又有喜愛(ài)小鮮肉的90后和80后阿姨叔叔們（不服氣？90后的小編哭暈在廁所），可謂俘獲各個(gè)年齡段粉絲的“芳心”。

對(duì)比之前長(zhǎng)期占據(jù)人氣榜首的鹿晗童鞋，近數(shù)月負(fù)面輿論（如某真人秀中cp炒作風(fēng)波、隱婚謠言等）經(jīng)常見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)媒體，鹿晗童鞋在輿情監(jiān)測(cè)引導(dǎo)這方面也許應(yīng)該“做點(diǎn)功課”。

看點(diǎn)03

成年在即，TFBOYS尋求形象轉(zhuǎn)型

三只小鮮肉隨著年齡的增長(zhǎng)接近成年，近幾年在尋求形象轉(zhuǎn)型方面頗有建樹(shù)。本月三人微博中并未體現(xiàn)任何品牌宣傳，內(nèi)容致力于鞏固自身形象，或引導(dǎo)宣傳自己參與的影視劇和綜藝活動(dòng)等，引導(dǎo)形象轉(zhuǎn)型。

TFBOYS-王俊凱，1999年9月生，作為隊(duì)長(zhǎng)的他即將迎來(lái)成年禮。本月微博主要內(nèi)容為自拍、劇照等。

TFBOYS-王源，2000年11月生。本月微博主要內(nèi)容為綜藝宣傳、參加聯(lián)合國(guó)青年論壇、自拍等。

TFBOYS-易烊千璽，2000年生，是三人中年紀(jì)最小的。本月微博主要內(nèi)容為電視劇宣傳、自拍等。

在看到TFBOYS即將成年的同時(shí)，三人成年轉(zhuǎn)型之路值得關(guān)注，對(duì)比TOP10榜單中另一組組合出道的鹿晗、吳亦凡、張藝興（同為韓國(guó)EXO組合出道），這可能會(huì)成為中國(guó)下一個(gè)“造星”之路的風(fēng)向標(biāo)。

黑馬賬號(hào)之“南派三叔”：黑馬+實(shí)力

南派三叔四月排名從三月的第21名一躍升到第11名，位列非娛樂(lè)明星名人NO.1，不僅僅是突進(jìn)的“黑馬”，更是此次榜單最具傳播實(shí)力的非明星賬號(hào)。

黑馬賬號(hào)之“陳羽凡”：一匹心酸的“黑馬”

4月12日，有著“中國(guó)第一狗仔”之稱的卓偉在微博上爆料陳羽凡之妻白百何“一指禪”視頻，陳羽凡微博隨后被占領(lǐng)，形成四月里爆炸性持續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)頭條。陳羽凡微博賬號(hào)從3月份的第460名一躍升至第30名，是本月排名上升最高的明星賬號(hào)。不過(guò)對(duì)于當(dāng)事人來(lái)說(shuō)，這個(gè)“黑馬”之冠來(lái)得有點(diǎn)心酸。

此外在其他非明星賬號(hào)中，自媒體賬號(hào)“微博搞笑排行榜”和“papi醬”均排名在30名以內(nèi)，四月傳播影響力非常優(yōu)秀。

不過(guò)小編看到此次榜單最大的感想還是：00后正當(dāng)紅，90后還敢自稱小鮮肉嗎？

此次榜單內(nèi)萬(wàn)余個(gè)微博大號(hào)涉及幾乎所有行業(yè)，慧科《微博KOL傳播影響力指數(shù)排行榜》 多維度客觀分析微博賬戶的綜合傳播影響力，而微博大號(hào)的傳播效果除了體現(xiàn)在微博平臺(tái)，也在其他媒體領(lǐng)域滲透和覆蓋?；劭拼髷?shù)據(jù)平臺(tái)亦對(duì)微信KOL傳播影響力指數(shù)、其他媒體輿情傳播進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)并可形成系統(tǒng)報(bào)告，供企業(yè)作為營(yíng)銷參考。

文內(nèi)圖片取自對(duì)應(yīng)明星微博

數(shù)據(jù)資料來(lái)自慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)

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