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【摘要】針對(duì)眾多品牌方重點(diǎn)關(guān)注的輿情策源地——微博，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對(duì)微博KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)和大數(shù)據(jù)分析，建立微博傳播力指數(shù)指標(biāo)體系，每月輸出熱門(mén)領(lǐng)域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數(shù)據(jù)流中及時(shí)發(fā)掘與識(shí)別對(duì)客戶最重要、最有價(jià)值、及最相關(guān)的信息情報(bào)，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌管理價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

伴隨著社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的興起與發(fā)展， KOL在垂直細(xì)分領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)日增，越來(lái)越多品牌方將KOL營(yíng)銷(xiāo)納入總體布局，成為品牌擴(kuò)張中舉足輕重的一環(huán)。

慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)用多學(xué)科支撐，對(duì)微博數(shù)據(jù)、賬戶進(jìn)行長(zhǎng)期深入研究，建立微博傳播力指數(shù)指標(biāo)體系，可對(duì)品牌方微博KOL方案進(jìn)行數(shù)據(jù)支撐。該指數(shù)綜合考慮了微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動(dòng)水平以及微博內(nèi)容的認(rèn)可水平，從微博數(shù)量到微博內(nèi)容進(jìn)行多維度分析，確保指數(shù)的綜合性和客觀性。

整體畫(huà)像：流量霸榜 達(dá)人穩(wěn)固

據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，整體影響力第一陣營(yíng)多為文體明星，影響力相對(duì)穩(wěn)定，偶有黑馬出現(xiàn)。垂直領(lǐng)域，達(dá)人影響力更為直接，且格局變動(dòng)小，老牌KOL表現(xiàn)穩(wěn)定。

1月， KOL影響力TOP10依然集中于娛樂(lè)明星，傳播力指數(shù)前三名的微博賬號(hào)分別是“蔡徐坤”、“王俊凱”、“易烊千璽”，影響力穩(wěn)固。1月受個(gè)人婚戀輿情影響，“張雨綺”賬號(hào)流量陡增，排名大幅上升。此外，韓流明星流量回暖，“wu世勛-EXO”排名有將大幅度上升。

數(shù)據(jù)層面，微博影響力TOP3的KOL流量穩(wěn)固，轉(zhuǎn)評(píng)贊均創(chuàng)新高，1月發(fā)布微博最高點(diǎn)贊微博來(lái)自“易烊千璽”新年祝福微博，共獲得128 W+點(diǎn)贊。

內(nèi)容層面，新年伊始，除新年祝福，本月重點(diǎn)賬號(hào)品牌露出有所增加，涉及品牌包括：Levi’s、自然堂、蒙牛、Adidas、百草味等。

熱門(mén)領(lǐng)域：自媒體權(quán)重加大

六大熱門(mén)領(lǐng)域（新聞傳媒、時(shí)尚潮奢、IT互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)藥、汽車(chē)、美容美體）影響力TOP10整體排名變動(dòng)不大，1月，六大熱門(mén)領(lǐng)域中，“IT互聯(lián)網(wǎng)”出現(xiàn)2新賬號(hào)新入榜，“健康醫(yī)藥”類(lèi)出現(xiàn)1例新入榜賬號(hào)，其榜單內(nèi)賬號(hào)影響力環(huán)比波動(dòng)較大。 “美容美體”“時(shí)尚潮奢”類(lèi)TOP10賬號(hào)影響力波動(dòng)平緩。

1、美妝時(shí)尚類(lèi)：達(dá)人網(wǎng)紅帶貨，媒體加權(quán)品牌

美妝時(shí)尚類(lèi)KOL分布廣泛，涵蓋潮流奢品，美妝護(hù)膚、珠寶配飾等。本期榜單中，自媒體屬性的達(dá)人占比具優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容親和，轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)較高，垂直影響力表現(xiàn)優(yōu)秀。老牌專(zhuān)業(yè)媒體雖占比不多，但媒體公信力仍在，品牌露出更具專(zhuān)業(yè)可信度。

美容美體分類(lèi)中，影響力TOP10賬號(hào)較上期小幅變動(dòng)，無(wú)新入榜賬號(hào)，影響力趨于穩(wěn)定，“春楠”賬號(hào)屬性為專(zhuān)業(yè)化妝師，較上期環(huán)比上升16.2%。

時(shí)尚潮奢分類(lèi)中，時(shí)尚穿搭類(lèi)賬號(hào)“MMoEE”影響力上升明顯，較上期環(huán)比上升18.6%，其他TOP10賬號(hào)中，自媒體達(dá)人及專(zhuān)業(yè)媒體影響力平分秋色，各賬號(hào)影響力指數(shù)均有小幅上升，未有新賬號(hào)入榜，格局相對(duì)穩(wěn)定。

2、醫(yī)藥健康類(lèi)：流量波動(dòng) 黑馬頻出

健康醫(yī)藥類(lèi)TOP10KOL賬號(hào)影響力變動(dòng)幅度較大，1月出現(xiàn)一例新入榜賬號(hào)“健康生活頭條榜”，以90.5的傳播影響力指數(shù)，上升至健康醫(yī)藥類(lèi)榜單第五名。據(jù)慧科SNS數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，健康醫(yī)藥類(lèi)KOL重點(diǎn)賬號(hào)中，自媒體屬性賬號(hào)影響力波動(dòng)較大，專(zhuān)業(yè)媒體影響力指數(shù)環(huán)比變化小，表現(xiàn)平穩(wěn)。

3、汽車(chē)類(lèi)：實(shí)測(cè)評(píng)論吃香  

1月，汽車(chē)領(lǐng)域微博KOL自媒體比重進(jìn)一步加大，試駕，測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期粉絲積累，影響力穩(wěn)定。此外，汽車(chē)資訊類(lèi)賬號(hào)也受到網(wǎng)友關(guān)注。

慧科傳播力指數(shù)排行Top60

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一切購(gòu)買(mǎi)都是體驗(yàn)式購(gòu)買(mǎi)。社交媒體可實(shí)現(xiàn)即時(shí)社交，實(shí)時(shí)捕捉并激活消費(fèi)者，而社交媒體KOL具備良好的互動(dòng)體驗(yàn)感，約 72% 的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體與其鐘愛(ài)的品牌進(jìn)行互動(dòng)。

慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對(duì)微博KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，從媒體海量數(shù)據(jù)流中及時(shí)發(fā)掘與識(shí)別對(duì)客戶最重要、最有價(jià)值、及最相關(guān)的信息情報(bào)，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌管理價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐，助力品牌健康成長(zhǎng)。

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