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【摘要】自小豬佩奇進入中國市場以來，一直從電視火到網絡到周邊產品，原本是兒童偶像的卡通人物也征服了網絡上眾多年輕人，成為中國社交網絡的超級IP。小豬佩奇為啥這么火？在媒體上的話題傳播有何特征?小豬佩奇營銷方式有何特別之處？本期慧科訊業(yè)AI大數據媒體監(jiān)測時間，慧科為您一探究竟。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”

因為這句流行語，

原本只是兒童偶像的小豬佩奇，

迅速征服了網絡上眾多年輕人，

成為中國社交網絡的超級IP，

全網紅人，不對，是紅豬！

這只來自英國的粉紅色小豬，

不僅人氣超高，而且身價不菲，

據媒體報道，

《小豬佩奇》2017年在全球范圍內

零售收入達到12億美元（約75億人民幣）。

那么，小豬佩奇為啥這么火？

掌聲響起來，讓我們贊美贊美

這只腦袋長得像吹風機的小豬。

小豬佩奇有多火？

電視觀看方面，《小豬佩奇》2015年在央視少兒頻道開播，收視率很快上升至第一。

網絡觀方面，視頻網站上的《小豬佩奇》月點播量超過10億次。

周邊產品方面，圖書累計銷售超千萬冊，還有眾多周邊產品銷量強勁。

更火爆的是小豬佩奇的一些衍生產品。佩奇手表、佩奇紋身貼、佩奇玩偶和手機殼等成為“社會人”標配，在網絡群體中擁有很高的知名度和關注度。從短視頻平臺，到社交媒體上，擁有小豬佩奇，就是“社會人”標志。

小豬佩奇話題媒體傳播熱度

來看一看小豬佩奇的話題傳播熱度，通過慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測大數據平臺對小豬佩奇話題傳播情況進行媒體監(jiān)測，數據如下：

話題傳播的報道地域主要集中在媒體發(fā)達的華北地區(qū)，媒體類型則以網站為主，社交媒體平臺居其次。小豬佩奇現(xiàn)象在網絡上的傳播程度遠遠高于傳統(tǒng)媒體渠道。

傳播最廣的話題內容如下：

① 791條

史上身價最高的豬：一年瘋狂吸金75億元！爆款背后的秘密是…

② 582條

都怪小豬佩奇！上海一位媽媽iPhone手機被鎖48年

③ 573條

警惕！你家孩子看的"小豬佩奇"，背后可能是這種恐怖動畫

④ 502條

男子偷手機盜刷支付寶買小豬佩奇 網友：真“社會人”

⑤ 313條

小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人

熱門報道中，以21世紀經濟報道、前瞻產業(yè)為主的經濟類媒體，央視新聞、人民日報等官媒等對小豬佩奇現(xiàn)象的評價內容，與小豬佩奇有關的社會新聞，小豬佩奇話題段子等聲量居高。在短視頻平臺上以搞笑惡搞為主的小豬佩奇現(xiàn)象，在媒體傳播中則是以現(xiàn)象背后的思考、帶來的社會影響等話題為主。

在這些話題中，不乏批判的聲音，監(jiān)測期內共監(jiān)測到負面?zhèn)鞑热萦?4940篇，負面觀點集中在假冒暴恐視頻、負面影響等話題內容。

小豬佩奇現(xiàn)象分析

大膽的配色，抽象的畫風，簡單的肢體動作，豐富的畫面細節(jié)，是小豬佩奇動畫的感官特色。

話題傳播的途徑方面，從動畫片內容、表情包、微博話題、魔性短視頻、明星光環(huán)加持等方面，小豬佩奇一個不落。本身具有足夠的熱點，加上多媒體途徑傳播，使得小豬佩奇熱度不斷上升。

IP熱度的不斷上升，最直接帶來的就是經濟效益。僅2017年，《小豬佩奇》全球吸金12億美元，約合75億人民幣。這是另全球IP創(chuàng)作者羨慕的地位。

從2015年到如今，如果說小豬佩奇完全靠網友自發(fā)自覺傳播不太現(xiàn)實，根據互聯(lián)網一般傳播規(guī)律，IP產品如果沒有版權方的特意營銷行為并不會火爆太久?？梢源_定，小豬佩奇的不斷“走火”離不開背后持續(xù)不斷的營銷行為和長期的話題“熱點”打磨，但是大眾有明顯感覺到刻意營銷的成分嗎？并沒有。這也許是小豬佩奇保持持續(xù)火爆的高明之處。

目前，小豬佩奇在中國市場的業(yè)務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/家具和出版領域。它的商業(yè)邏輯值得我們學習，對此我們將持續(xù)關注！

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