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在近期落幕的2024年北京國(guó)際汽車展覽會(huì)上，數(shù)字化與新能源的深度融合成為了引人矚目的亮點(diǎn)。

 

慧科訊業(yè)商業(yè)洞察研究院隆重推出《新能源汽車社交媒體推廣策略洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱：研究報(bào)告）。這份報(bào)告不僅從消費(fèi)者購(gòu)車媒介洞察和行為習(xí)慣實(shí)現(xiàn)了量化分析研究，更是結(jié)合全網(wǎng)新能源聲量第一的比亞迪、以及背靠傳統(tǒng)車企孵化出的新能源品牌—吉利極氪的卓越營(yíng)銷表現(xiàn)，總結(jié)新能源汽車如何在新能源汽車產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)、以及占領(lǐng)消費(fèi)者心智數(shù)十年，甚至上百年的國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)車企品牌中一騎絕塵。

 

 

在新能源汽車市場(chǎng)浪潮洶涌，消費(fèi)者購(gòu)車決策過程日益復(fù)雜，資訊獲取渠道愈發(fā)多元。研究報(bào)告顯示，購(gòu)車用戶在獲取汽車資訊方面，互聯(lián)網(wǎng)逐漸超越線下4S店并成為消費(fèi)者獲取資訊的主要方式。根據(jù)【慧科·秒洞察】在車展開始一周數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，新能源汽車行業(yè)在社交媒體傳播占比76.5%，汽車垂類媒體傳播占比23.5%，可見車企們也紛紛意識(shí)到社交媒體傳播渠道已經(jīng)遠(yuǎn)超于垂類傳播媒體渠道。

 

 

比亞迪新能源社交輿情一騎絕塵，如何做到社交正面輿情全網(wǎng)領(lǐng)先？

 

在新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪的銷量連續(xù)多年穩(wěn)坐全球榜首，中國(guó)市場(chǎng)上的份額更是遙遙領(lǐng)先。近日，研究報(bào)告對(duì)比亞迪品牌形象進(jìn)行了深度剖析，其品牌形象矩陣圖清晰展現(xiàn)了比亞迪如何精心打造自身品牌魅力。

 

 

在大社交媒體平臺(tái)上，比亞迪通過多維度的合作與傳播策略，大力提升品牌熱度和口碑。通過與各界合作伙伴的緊密合作，比亞迪不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，也提升了品牌知名度和好感度。

 

 

吉利極氪007成社交媒體的“超級(jí)網(wǎng)紅”

 

在新能源汽車的舞臺(tái)上，極氪007瞬間點(diǎn)燃了市場(chǎng)的熱情。它不僅在傳統(tǒng)車界里閃耀，更是各大社交媒體平臺(tái)上的“超級(jí)網(wǎng)紅”。尤其是在抖音為主的短視頻平臺(tái)，正在逐漸趕超新能源新車上市的主陣地。小紅書的營(yíng)銷聲量也不容小窺，渠道占比由原本的幾乎0內(nèi)容、增加到接近3%，成為汽車推廣宣傳的新陣地。

 

 

在新能源汽車領(lǐng)域，極氪007無疑是2023年末的一顆璀璨明星。這款車型憑借其獨(dú)特魅力和卓越性能，在上市之初就贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的熱烈期待。從媒介渠道趨勢(shì)變化來看，極氪007不僅在傳統(tǒng)車垂媒體上大放異彩，更在社交媒體上收獲了極高的聲量和口碑。

 

抖音、小紅書、B站、微博等幾大社交媒體平臺(tái)，成為極氪007推廣宣傳的重要陣地。其中，小紅書平臺(tái)憑借其獨(dú)特的用戶群體和社交屬性，正逐漸成為新能源汽車行業(yè)的新寵。通過對(duì)這些平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)極氪007在小紅書上的熱度持續(xù)攀升，成為消費(fèi)者獲取新車信息、分享駕駛體驗(yàn)的重要渠道。

 

 

極氪007在社交媒體上的成功，不僅展現(xiàn)了其卓越的產(chǎn)品實(shí)力和品牌魅力，也彰顯了新能源汽車在品牌推廣方面以消費(fèi)者為中心，借助消費(fèi)者的社交行為習(xí)慣，走近、走進(jìn)消費(fèi)者的新趨勢(shì)。

 

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