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【摘要】本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科將為大家呈上2018年1月《汽車行業(yè)傳播分析報(bào)告》內(nèi)容，為您呈現(xiàn)元旦過(guò)后國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)的新聞傳播態(tài)勢(shì)、行業(yè)熱點(diǎn)和政策以及重大負(fù)面，讓我們一同關(guān)注汽車行業(yè)1月的傳播動(dòng)態(tài)。本月汽車行業(yè)整體傳播相對(duì)均勻，輿情監(jiān)控顯示，負(fù)面事件中，“奇瑞汽車無(wú)奈‘瘦身’放棄觀致、凱翼控股權(quán)”話題成為媒體最熱議論話題。

昨晚的2018年央視315晚會(huì)第一槍，直接瞄準(zhǔn)了汽車行業(yè)。歷年，車企市場(chǎng)事件也是315晚會(huì)人們最關(guān)注的話題之一。

2018年1月慧科AI媒體數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)共監(jiān)測(cè)到汽車行業(yè)傳播信息1794616篇，較上月環(huán)比上升13.7%。其中，企業(yè)新聞894757篇，環(huán)比上升9.8%；產(chǎn)品新聞899859篇，環(huán)比上升17.8%。

企業(yè)新聞國(guó)別份額中，自主車企最高，占比為34.2%；產(chǎn)品新聞車型類型分布中，轎車以50.6%的占比份額最高，從轎車車型傳播細(xì)分表現(xiàn)來(lái)看，緊湊型、中型轎車仍為現(xiàn)階段轎車市場(chǎng)傳播的主流。

本月汽車行業(yè)整體傳播相對(duì)均勻，其中在1月15日，汽車行業(yè)新聞以78209篇的傳播量達(dá)到峰值，主要傳播內(nèi)容為“長(zhǎng)安投資18億欲打造DS豪華品牌”“豐田宣布轉(zhuǎn)型移動(dòng)出行公司 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定蘋果谷歌”等。

本月企業(yè)信息傳播聲量TOP10車企中，合資車企占2席，為上汽通用、上汽通用五菱；自主車企占3席，分別為上汽集團(tuán)、比亞迪汽車、上汽乘用車；外資車企占5席，分別為寶馬中國(guó)、大眾中國(guó)、奧迪中國(guó)、豐田中國(guó)、路虎。

寶馬中國(guó)以54623篇的傳播聲量，位于企業(yè)信息整體傳播聲量第一位。上汽集團(tuán)、大眾中國(guó)則分列第二、第三位。

品牌整體傳播排行榜中 ，大眾位列第一；車型傳播排行榜中，路虎攬勝位列第一。

本月企業(yè)信息傳播內(nèi)容主要以新品信息、業(yè)績(jī)股情、資本戰(zhàn)略等傳播內(nèi)容為主，三者占企業(yè)新聞傳播總量的85.6%。產(chǎn)品新聞傳播內(nèi)容則以優(yōu)惠促銷、新品新聞為主。

通過(guò)慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的本月熱點(diǎn)新聞來(lái)看：

車企熱點(diǎn)中，中國(guó)一汽紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，新品牌戰(zhàn)略的新聞本月獲得靠前的事件曝光量；其次，SITECH新特品牌正式發(fā)布也較受關(guān)注；另有東風(fēng)本田車企規(guī)劃、奇瑞新品牌戰(zhàn)略、凱迪拉克新品規(guī)劃、北汽新能源戰(zhàn)略等亦受到關(guān)注。

行業(yè)熱點(diǎn)中，2018年北美車展、2018CES展的舉行獲得較高媒體關(guān)注度。

本月的負(fù)面事件中，“奇瑞汽車無(wú)奈‘瘦身’放棄觀致、凱翼控股權(quán)”話題成為媒體最熱議論話題。短短一年多時(shí)間里，奇瑞同時(shí)放棄對(duì)凱翼汽車、觀致汽車的控制，多品牌發(fā)展戰(zhàn)略宣告失敗。汽車行業(yè)知名分析師石劼分析：奇瑞技術(shù)并非不能創(chuàng)造價(jià)值，而是因?yàn)楫a(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷方面拖了后腿，多品牌運(yùn)營(yíng)讓奇瑞汽車資源分散，一個(gè)都沒(méi)做好。

本月的車企營(yíng)銷內(nèi)容主要以企業(yè)公關(guān)活動(dòng)為主；重點(diǎn)營(yíng)銷事件為：長(zhǎng)城汽車參加“保護(hù)野生東北虎巡山清套”大型公益活動(dòng) ；五年公益助學(xué)路 “東風(fēng)潤(rùn)苗”暖人心。完整報(bào)告對(duì)此作了詳細(xì)解讀。

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內(nèi)容說(shuō)明

本文內(nèi)容部分來(lái)源自慧科訊業(yè)有限公司汽車行業(yè)月度分析報(bào)告，以慧科訊業(yè)全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)媒體監(jiān)測(cè)結(jié)果為研究基礎(chǔ)，分析對(duì)象系媒體公開(kāi)報(bào)道之信息數(shù)據(jù)庫(kù)，其來(lái)源準(zhǔn)確有效；但結(jié)論僅供參考，不作為投資意見(jiàn)。

慧科訊業(yè)所研究數(shù)據(jù)來(lái)自近千份平面媒體（全面覆蓋各地都市報(bào)及財(cái)經(jīng)報(bào)刊），數(shù)十個(gè)重點(diǎn)門戶及行業(yè)網(wǎng)站以及主流論壇及貼吧等；媒體監(jiān)測(cè)的新聞經(jīng)過(guò)分類整理，便于進(jìn)行多角度分析 。

慧科訊業(yè)以專業(yè)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)為客戶提供全面而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，助您洞悉行業(yè)態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與趨勢(shì)，以期輔助車企品牌管理、傳播經(jīng)營(yíng)、公關(guān)指導(dǎo)工作。

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