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【摘要】借力IP，跨界聯(lián)合，汽車行業(yè)營(yíng)銷傳播正變得更為多元。本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科將為大家呈上2018年第四季度《中國(guó)汽車行業(yè)傳播分析報(bào)告》內(nèi)容，回顧行業(yè)熱點(diǎn)及重大負(fù)面預(yù)警信息，共同關(guān)注汽車行業(yè)傳播動(dòng)態(tài)。

輿情熱度榜單

繼三季度車市低迷，國(guó)內(nèi)汽車整體銷量下滑7%之后，進(jìn)入第四季度，大多熱點(diǎn)集中在各大汽車品牌加大宣傳力度方向，通過(guò)營(yíng)銷方式創(chuàng)新，例如哈弗贊助熱門IP、寶沃汽車與神州優(yōu)車全面戰(zhàn)略合作、榮威i5跨界營(yíng)銷等提升品牌知名度和影響力的事件。

營(yíng)銷熱點(diǎn)分析

2018年第四季度，在傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣手段之外，熱門IP贊助、體育賽事合作、跨界推廣等都助力部分汽車品牌收獲高關(guān)注度，贏得用戶和市場(chǎng)。

1、哈弗贊助熱門IP

通過(guò)贊助熱門IP，品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大知名度及影響力。哈弗冠名《蒙面唱將3》、《最美的時(shí)光》等大熱綜藝IP，結(jié)合一系列線上線下多渠道整合傳播，不僅收獲了超高的全網(wǎng)曝光度，隨著節(jié)目在社交平臺(tái)引爆連串話題，哈弗品牌智能化、年輕化的印象也愈加深入人心。

通過(guò)IP引流，多形式曝光，哈弗F7的聲量指數(shù)與節(jié)目的熱播呈現(xiàn)出高度正相關(guān)性。文化的粘連、情感的連通，讓哈弗與年輕消費(fèi)群體建立起感性聯(lián)系，強(qiáng)化用戶對(duì)哈弗品牌的認(rèn)同感，在潛移默化中引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買。

2、廣州車展奇瑞牽手世界羽聯(lián)

體育賽事合作是車企營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，近年來(lái)，幾乎所有大型體育賽事都成為車企借勢(shì)的平臺(tái)。奇瑞汽車選擇在11月16日廣州車展新聞發(fā)布會(huì)上宣布牽手世界羽聯(lián)，熱度疊加，營(yíng)銷效果升級(jí)。

根據(jù)慧科訊業(yè)全媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站傳播及APP傳播占據(jù)輿情聲量第一陣營(yíng)，此外，微信、微博等自媒體平臺(tái)也貢獻(xiàn)了一定聲量。

賽事合作雖為常規(guī)營(yíng)銷操作，但賽事品類的選擇卻尤為關(guān)鍵。奇瑞牽手與艾瑞澤GX的特質(zhì)有很高的趨同性的羽毛球世界巡回總決賽，收獲雙贏。體育營(yíng)銷眾多，奇瑞經(jīng)過(guò)廣發(fā)調(diào)研，最終鎖定羽毛球，正是基于消費(fèi)人群及消費(fèi)能力維度考量：

消費(fèi)人群：中國(guó)擁有巨大的羽毛球人口，根據(jù)中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的羽毛球人口達(dá)到2.5億，室內(nèi)球館打球的人口約有5000萬(wàn)人。羽毛球廣泛的受眾基礎(chǔ)，有助于奇瑞品牌借勢(shì)營(yíng)銷獲得更多曝光度。

消費(fèi)能力：根據(jù)多家體育機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，從事羽毛球的運(yùn)動(dòng)人口僅次于跑步，在全國(guó)運(yùn)動(dòng)人口中排名第二。而羽毛球人群的消費(fèi)力要普遍高于跑步人群。通過(guò)贊助中國(guó)羽毛球隊(duì)，建立與中國(guó)廣大羽毛球愛(ài)好者的聯(lián)系，在品牌認(rèn)知和產(chǎn)品銷售上可以取得良好反饋。

在牽手世界羽聯(lián)的同時(shí)，奇瑞品牌充分利用自身官方賬號(hào)，發(fā)布多篇貼文，在曝光量、閱讀量上均表現(xiàn)突出，此外，其聯(lián)合多個(gè)熱門汽車行業(yè)賬號(hào)，如百家車壇、車算子等同步推廣，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。

3、榮威i5跨界營(yíng)銷

10月26日，上汽榮威i5正式上市。上市期間，榮威i5聯(lián)合一點(diǎn)資訊、OPPO手機(jī)針對(duì)下沉市場(chǎng)，一同開(kāi)展了一場(chǎng)精彩的營(yíng)銷推廣戰(zhàn)。

上市期間，榮威i5聯(lián)合一點(diǎn)資訊、OPPO、微博KOL一起推出 #憑高能本事上封面# 話題，用戶通過(guò)H5上傳自己照片，有機(jī)會(huì)登上OPPO鎖屏封面，吸引眾多年輕用戶關(guān)注參與。經(jīng)明星人氣帶動(dòng)、KOL大力推廣，榮威i5微博話題 #高能人生一步到位# 被引爆，達(dá)1.5億閱讀量、4.4萬(wàn)討論量，為車型上市聚集了充足人氣。

榮威i5“秀高能人生憑本事上封面”高能路演活動(dòng)，通過(guò)各種“高能挑戰(zhàn)”，加上車模、主持人、網(wǎng)紅，以及網(wǎng)友參與的“高能街拍”，與線上話題積極呼應(yīng)。

新車正式上市后，從蘇州站開(kāi)始線下巡展活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)邀約網(wǎng)紅直播，擴(kuò)大營(yíng)銷影響力，十城百店線下高能聯(lián)動(dòng)正式開(kāi)啟，將前期線上蓄能引流到線下。從現(xiàn)場(chǎng)效果來(lái)看，僅蘇州一站的線下活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)就影響了2w+人次，十城百店預(yù)計(jì)將有數(shù)十萬(wàn)人次參與其中。

由于篇幅有限，本文對(duì)2018年第四季度汽車行業(yè)報(bào)告內(nèi)容有所取舍，完整報(bào)告中，慧科訊業(yè)對(duì)行業(yè)重點(diǎn)政策和媒體事件的傳播做出細(xì)致解析，對(duì)于行業(yè)新聞也給出獨(dú)特視角的解讀，若您想了解更多汽車行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)聯(lián)系我們獲取完整報(bào)告。

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