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【摘要】《第一財(cái)經(jīng)周刊》2017年“金字招牌”的調(diào)查中，通過(guò)8個(gè)月的監(jiān)測(cè)，慧科訊業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)依據(jù)定制模型，對(duì)產(chǎn)品及品牌的傳播內(nèi)容進(jìn)行了梳理，得出各個(gè)品牌全媒體傳播的內(nèi)容角度、主要宣傳點(diǎn)以及之間的差異。同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)方面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行了深度的消費(fèi)者洞察和媒體洞察。

2017年是iPhone十年。在過(guò)去十年中，蘋(píng)果早已成為智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。Android陣營(yíng)幾乎所有機(jī)型，在設(shè)計(jì)、性能和軟件系統(tǒng)體驗(yàn)上，幾乎都向著一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)——超越iPhone。

國(guó)產(chǎn)品牌中，前有異軍突起的小米、錘子、魅族，后有穩(wěn)扎穩(wěn)打的華為、OPPO……我們很關(guān)心的是，2017年他們的“超越”之路走的怎么樣了？進(jìn)入2017年，各個(gè)手機(jī)都在拿什么來(lái)作為宣傳點(diǎn)？

在《第一財(cái)經(jīng)周刊》2017年“金字招牌”的調(diào)查中，慧科訊業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)得到以下結(jié)果：

數(shù)據(jù)來(lái)源于慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，監(jiān)測(cè)周期為8個(gè)月；

營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)熱度、網(wǎng)紅度、互動(dòng)量計(jì)算所得，產(chǎn)品指數(shù)根據(jù)產(chǎn)品的關(guān)注度、產(chǎn)品好評(píng)度計(jì)算所得。

媒體傳播趨勢(shì)

在具體的傳播內(nèi)容方面，慧科訊業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)依據(jù)定制模型，對(duì)產(chǎn)品及品牌的傳播內(nèi)容進(jìn)行了梳理，得出各個(gè)品牌全媒體傳播的內(nèi)容角度、主要宣傳點(diǎn)以及之間的差異：

1、蘋(píng)果(iPhone)：

2、華為：

3、小米：

4、三星：

5、錘子：

6、OPPO、VIVO、魅族、諾基亞等傳統(tǒng)品牌：

還有金立、LG、黑莓等其他品牌，產(chǎn)品力及營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度都略顯不足，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)指數(shù)和產(chǎn)品指數(shù)兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)均偏低。

綜合產(chǎn)品指數(shù)和營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)：蘋(píng)果因其超高知名度和全面的廣告覆蓋而具有較高的產(chǎn)品指數(shù)；華為、小米等因?yàn)槿娴漠a(chǎn)品線覆蓋而具有較好的產(chǎn)品指數(shù)（關(guān)注度及好評(píng)度）；三星、OPPO、VIVO、錘子等品牌產(chǎn)品指數(shù)及營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)偏低，但依然具有較好的知名度及口碑。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

整體來(lái)看，手機(jī)行業(yè)整體依然是“追趕蘋(píng)果”的趨勢(shì)，但蘋(píng)果已顯頹勢(shì)。

1

蘋(píng)果手機(jī)近幾年來(lái)的銷(xiāo)量在中國(guó)持續(xù)下滑，產(chǎn)品力也是一直在下降。2017年發(fā)布會(huì)的新品對(duì)于刺激蘋(píng)果疲軟的業(yè)績(jī)提升有一定的助推作用，但蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新能力依然飽受詬病。

2

智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已從從蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，過(guò)度到小米、華為、OPPO等群雄并起的局面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率一度領(lǐng)先蘋(píng)果。

而根據(jù)多方數(shù)據(jù)觀察，在全球出貨量方面，華為、OPPO、VIVO、小米等增速驚人，單就銷(xiāo)量方面，蘋(píng)果稍有落后。

3

隨著用戶需求和多屏切換的功能升級(jí)，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸被細(xì)分，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌積極進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，成為手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。

旗艦產(chǎn)品的配置及功能方面，已高度同質(zhì)化。更多的廠商把創(chuàng)新研發(fā)精力放在了“外觀”上，如全面屏、曲面屏，雙面手機(jī)等成為了手機(jī)廠商研發(fā)的新方向。

小 結(jié)

營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式正朝著營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化、營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)智能化和使用便捷化的方向發(fā)展。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、拼性價(jià)比、一味地“抄”蘋(píng)果的發(fā)展方式已逐漸被市場(chǎng)淘汰，在未來(lái)，手機(jī)品牌需要具備深厚的研發(fā)能力，才能獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的青睞，手機(jī)廠商們想好了怎么變得更受歡迎嗎？

說(shuō) 明

“金字招牌”是《第一財(cái)經(jīng)周刊》旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，通過(guò)觀察和記錄全球優(yōu)質(zhì)品牌背后的商業(yè)創(chuàng)新模式、洞察中國(guó)年輕消費(fèi)者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國(guó)市場(chǎng)誕生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大調(diào)查首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，慧科訊業(yè)助力抓取周期8個(gè)月的千萬(wàn)量級(jí)的媒體大數(shù)據(jù)，結(jié)合慧科AI實(shí)驗(yàn)室的人工智能技術(shù)，以及量身定制的分析模型，經(jīng)過(guò)噪聲過(guò)濾、情感分析、文本挖掘、統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)分析等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)處理流程，從產(chǎn)品口碑和營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)兩個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)對(duì)60個(gè)品類(lèi)1479個(gè)品牌的洞察。

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關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專(zhuān)家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的分析建模，為全球超過(guò)2500家客戶提供創(chuàng)新的各類(lèi)輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

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