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【摘要】本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時間，慧科為大家呈上2018年2月《醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報告》內(nèi)容，為您呈現(xiàn)春節(jié)前后國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新聞傳播態(tài)勢、傳播熱點和市場分析。本月傳播較廣的新聞有““全球藥企巨頭曬2017‘成績單’ 輝瑞等三藥企業(yè)績略有下滑”“特區(qū)里的抗癌生意與‘假藥大案’” 和“希臘將調(diào)查藥企諾華行賄案”等。此外，藥品上市獲批和跨界合作等相關內(nèi)容也受到媒體關注。

本監(jiān)測期內(nèi)，共監(jiān)測到醫(yī)藥行業(yè)新聞25,082篇，春節(jié)前后，媒體報道量降低，但新聞傳播趨勢起伏明顯。

本月傳播較廣的新聞有““全球藥企巨頭曬2017‘成績單’ 輝瑞等三藥企業(yè)績略有下滑”“特區(qū)里的抗癌生意與‘假藥大案’” 和“希臘將調(diào)查藥企諾華行賄案”等。此外，藥品上市獲批和跨界合作等相關內(nèi)容也受到媒體關注。

△監(jiān)測期內(nèi)，新聞的傳播渠道以網(wǎng)絡媒體為主。傳播內(nèi)容來看企業(yè)新聞15,807篇，占比63.0%，重點內(nèi)容有行業(yè)分析、財報/股票和研發(fā)/創(chuàng)新等。產(chǎn)品新聞9,275篇，占比達37.0%，媒體主要關注點在藥品短缺、醫(yī)保/醫(yī)改和仿制藥一致性方面。

△監(jiān)測期內(nèi)，企業(yè)新聞中：

諾華聲量位居第一，重點新聞有“抗癌藥治療侏儒癥 諾華拋棄的BridgeBio”，“諾華發(fā)布CAR-T療法Kymirah長期隨訪結果”、“10名希臘前高官被控接受諾華制藥公司賄賂”等。

中國醫(yī)藥集團是聲量第二的品牌，露出最多的內(nèi)容為央企混改相關報道。

哈藥集團聲量排名第三，媒體集中在哈藥業(yè)績驟減等業(yè)績和財務方面報道。

△監(jiān)測期內(nèi)，醫(yī)藥產(chǎn)品的新聞報道方面：

佳達修聲量最高，重點報道集中在四價宮頸癌疫苗方面。

排名第二的品牌是達菲，多集中在搶購達菲等報道。

排名第三的品牌是萬艾可，多在復星醫(yī)藥獲批情況中提及。

以下為您呈上本監(jiān)測期內(nèi)的政策熱點、行業(yè)熱點和產(chǎn)品熱點：

熱點分析及小結

? 政策層面：四部委發(fā)文推進解決短缺藥問題、互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營監(jiān)管政策出臺、推進醫(yī)保按病種付費、《中國上市藥品目錄集》發(fā)布。

? 行業(yè)與企業(yè)層面：集中在CFDA整治、推進細胞免疫治療和干細胞治療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、DTP藥房等相關。

? 產(chǎn)品層面：多種藥品密集上市，媒體關注點集中在產(chǎn)品上市相關方面。

此外，2018年2月正值年初，恰逢春節(jié)，全球各大藥企年報紛紛出爐，受到媒體關注；四價宮頸癌疫苗的消息本月依然熱度不減。

市場分析方面，本報告集中解讀了艾滋病藥物市場及亞馬遜開售非處方藥重點解析，本期產(chǎn)品分析為青光眼滴眼液和降糖藥。

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報告說明

監(jiān)測范圍：

慧科訊業(yè)所研究數(shù)據(jù)來自包括817份平面媒體、744家網(wǎng)絡媒體監(jiān)測的92家醫(yī)藥企業(yè)相關傳統(tǒng)媒體新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內(nèi)藥企55家）

監(jiān)測時間：

2018年2月1日~2018年2月28日

報告目的：

分析醫(yī)藥企業(yè)傳播內(nèi)容態(tài)勢，研究醫(yī)藥行業(yè)傳播內(nèi)容及市場發(fā)展方向，以期輔助藥企品牌管理、傳播經(jīng)營、公關指導工作。

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*本篇內(nèi)容來源于慧科訊業(yè)有限公司醫(yī)藥行業(yè)月度傳播分析報告，以慧科大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數(shù)據(jù)庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

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