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【摘要】媒體變化日新月異，如何進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)成為品牌方的難題?；劭朴崢I(yè)媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)從9月份傳媒圈近千條新聞資訊中精選出最值得關(guān)注的資訊，供讀者快速了解本月的熱點(diǎn)公關(guān)事件和微信、微博、抖音等重要媒體平臺(tái)最新動(dòng)向，同時(shí)從資本市場(chǎng)和政策監(jiān)管的角度宏觀把握媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。

媒體變化日新月異，每天都有新的應(yīng)用誕生，也有舊的媒體退出舞臺(tái)。對(duì)于經(jīng)常和媒體打交道的品牌方來說，時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動(dòng)態(tài)，進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)，早已是工作的一部分，只是如今，這項(xiàng)工作變得越來越有難度……  

慧科訊業(yè)媒體研究與咨詢團(tuán)隊(duì)致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業(yè)的媒體咨詢服務(wù)，搜集最新媒體動(dòng)態(tài)。從本月開始，慧科每月將持續(xù)更新媒體動(dòng)態(tài)信息，從中篩選重點(diǎn)內(nèi)容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

巨頭小程序之戰(zhàn) 品牌方如何自處？

品牌傳播無處不在，傳播平臺(tái)也日新月異。小程序，作為品牌傳播的新興陣地，正受到越來越多品牌方的關(guān)注。它好用嗎？目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)如何？轉(zhuǎn)化率如何？據(jù)慧科訊業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局小程序之戰(zhàn)。

在微信小程序穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，百度、阿里、今日頭條也陸續(xù)開始發(fā)力“小程序”：

1、7月4日，百度正式發(fā)布小程序，8月1日在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及，不做生態(tài)閉環(huán)小程序，而是致力于打造開放生態(tài)的智能小程序。同時(shí)開放搜索、信息流等諸多入口，直接把全域千億流量開放給開發(fā)者。

2、緊隨其后的是支付寶。9月12日，支付寶宣布成立小程序事業(yè)部，并計(jì)劃3年之內(nèi)投入10億扶持基金，用來輔助開發(fā)者和商家。

3、9月17日，今日頭條正式發(fā)布小程序。據(jù)騰訊《一線》報(bào)道，今日頭條官方回應(yīng)稱，此番推出小程序，是希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶。

今日頭條開放的小程序入口，只針對(duì)Android 系統(tǒng)，目前暫時(shí)只對(duì)部分企業(yè)開放。其小程序可在今日頭條中通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入，在小程序的不同頁面用戶均可將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微頭條，還可以隨時(shí)在小程序頁面進(jìn)行授權(quán)設(shè)置。同時(shí)，今日頭條小程序支持使用支付寶支付。

幾家流量巨頭競(jìng)相發(fā)力小程序，讓這種本質(zhì)為平臺(tái)化工具的輕應(yīng)用一時(shí)間水漲船高。小程序一度被譽(yù)為移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)風(fēng)口。無需安裝、用完即走，相比占內(nèi)存的APP，它更加便捷，高效。

小程序?qū)榈皖l次使用場(chǎng)景而生：為了它，特意去裝一個(gè)動(dòng)輒十余M的APP，只用得上一兩次，不劃算。有了小程序，這些可有可無卻基數(shù)龐大的使用場(chǎng)景迅速被整合起來，成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

微信與支付寶與自己B2C交易鏈路，而百度及近日頭條實(shí)質(zhì)上是資訊平臺(tái)，各平臺(tái)的導(dǎo)客引流及流量變現(xiàn)方式各有不同，明智的品牌商，應(yīng)該謹(jǐn)慎看待新平臺(tái)們所能提供的潛在增長(zhǎng)空間，結(jié)合自身需求，理性選擇。

想抓住年輕客戶？看看B站吧

嗶哩嗶哩（B站），新新人類的流量大戶媒體，號(hào)稱最懂年輕人的視頻網(wǎng)站。95后、00后是消費(fèi)潛力年齡層，如果品牌方想獲得更多年輕消費(fèi)群體，研究及布局B站，無疑是一條快速獲客的捷徑。

B站以ACG（動(dòng)漫、游戲）相關(guān)視頻內(nèi)容起步，現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展為包含視頻、游戲、直播、社區(qū)等服務(wù)的綜合性內(nèi)容平臺(tái)。作為一個(gè)成熟的視頻內(nèi)容分享平臺(tái)，B站進(jìn)駐了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，其中以95后、00后為主力受眾，二次元、游戲、時(shí)尚等內(nèi)容在年輕群體間均有不俗的影響力。

作為年輕人文化社區(qū)，B站正在更加積極地參與到內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不僅僅是作為一個(gè)管道化的渠道：

首先，對(duì)PUGV內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，讓逐漸專業(yè)化、組織化的UGC內(nèi)容占到平臺(tái)整體視頻播放量的八成。直接關(guān)聯(lián)用戶黏性與活躍度，是B站社區(qū)生態(tài)的根基。據(jù)B站招股書顯示，由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻（PUGV）是B站內(nèi)容的重中之重，占平臺(tái)整體視頻播放量的85.5%。2017年活躍UP主的數(shù)量比2016年增長(zhǎng)104%。這種源源不斷的內(nèi)容生態(tài)是B站能夠保持內(nèi)容創(chuàng)新的核心要素，也是一直吸引年輕用戶的重要原因。

其次，對(duì)PGC內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充：延展文化邊界，發(fā)力原創(chuàng)綜藝，9月5日，上線原創(chuàng)綜藝《故事王》，試圖以年輕人感興趣的方式，通過故事接龍，激發(fā)選手腦洞；同時(shí)，9月17日，與Discovery達(dá)成合作，切入還未形成市場(chǎng)格局的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。其中包括145部紀(jì)錄片，200小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容以及內(nèi)容共制方面的計(jì)劃。

作為一個(gè)年輕人綜合性社區(qū)，要想了解當(dāng)下年輕群體，B站為品牌方了解客戶增加了一條途徑。

社交新秀角逐

2018年有大約10多家社交類App拿到了不同量級(jí)的融資。

1月，老牌陌生人社交軟件陌陌用7.35億美元的價(jià)格收購(gòu)了探探。8月，職場(chǎng)社交應(yīng)用脈脈完成2億美元的D輪融資，同月，子彈短信上線7天之內(nèi)完成兩輪融資。

9月，剛剛成立的Soda獲得來自云九資本的天使輪投資。一款目標(biāo)用戶定位為大學(xué)生情侶的社交APP——愛情銀行爆紅，迅速在App Store 社交榜登上第一的位置。而不久前，陌生人社交產(chǎn)品Soul也拿到了DST的投資。

對(duì)于那些有了互聯(lián)網(wǎng)江湖一席之地，不管是老牌互聯(lián)網(wǎng)工具平臺(tái)，還是新型的崛起的內(nèi)容巨頭，在2018年格外的躁動(dòng)，紛紛把自己的觸手伸向了社交領(lǐng)域。

品牌傳播離不開媒介平臺(tái)，在日新月異的新媒體環(huán)境下，品牌需要時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)代浪潮尋找發(fā)展機(jī)遇，慧科訊業(yè)助力企業(yè)尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營(yíng)銷方式，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷效果。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)方案專家，慧科訊業(yè)致力通過先進(jìn)的科技、創(chuàng)新的解決方案及專業(yè)的服務(wù)，將全面的新聞信息轉(zhuǎn)化為與客戶息息相關(guān)的商機(jī)與情報(bào)，通過媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)市場(chǎng)的分析調(diào)研，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，為機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的品牌發(fā)展、傳播布局提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。

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