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【摘要】慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢團隊，針對當前中國時尚及美妝行業(yè)媒體做了全局性梳理，沿循時尚美妝類媒體的發(fā)展路徑，對時尚雜志、時尚類網(wǎng)站、時尚美妝APP、自媒體等進行了深入調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以助力品牌深入了解美妝類行業(yè)媒體環(huán)境，為品牌的消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷、公關策略、廣告投放等業(yè)務提供決策參考。

隨著物質(zhì)生活水平的提升和大眾審美意識的覺醒，民眾對于“美”的追求愈發(fā)空前，基于此，研究“美”的各類機構、媒體也得以迅速發(fā)展。

國內(nèi)時尚美妝類媒體發(fā)展簡史與當前格局

八仙過海各顯神通，在流量為王的時代，各類時尚美妝類媒體立足自身優(yōu)勢陣地聚焦關注，在“千帆競技”的市場環(huán)境中得以順利突圍：以《時尚芭莎》、《ELLE》等為代表的高端時尚雜志憑借粉絲經(jīng)濟的熱潮在“百花齊放”的媒體環(huán)境中穩(wěn)固了一定話語權。

時尚美妝類媒體因媒體背景不同劃分為門戶網(wǎng)站時尚/女性頻道（騰訊時尚、新浪時尚等）、傳統(tǒng)時尚雜志創(chuàng)辦的網(wǎng)站（ELLE、VOGUE等）、新興的時尚垂直網(wǎng)站（HYPEBEAST、海報網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)等），三類媒體自有優(yōu)勢、互補共生；移動端APP和自媒體公號也日漸扛起了時尚美妝類媒體發(fā)展的大旗，這其中最具代表性的莫過于小紅書。

這款2013年在上海上線的APP，歷經(jīng)近五年的發(fā)展，截至當前其用戶量已超過7000萬，作為一款深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的購物分享社區(qū)，小紅書迅速成長為全球最大的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺，成為200多個國家和地區(qū)年輕消費者必備的“購物神器”，隨著近期《創(chuàng)造101》的火爆，小紅書又將迎來發(fā)展的新制高點。

時尚美妝類媒體內(nèi)容的多平臺分發(fā)

圖文內(nèi)容承載發(fā)布依舊是各類時尚美妝類媒體的首選，慧科訊業(yè)立足微博、微信公眾號、今日頭條頭條號三家媒體做出了細致的調(diào)研。

微信公眾號內(nèi)容分發(fā)以粉絲訂閱和長文為主，側(cè)重專業(yè)、深度解讀。根據(jù)慧科榜單2017年12月數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號平臺上，時尚媒體賬號TOP5分別是她刊、女神進化論、妖精邊兒、黎貝卡的異想世界、石榴婆報告。作為中國女性第一刊和最受歡迎女性公號，她刊內(nèi)容多以雞湯文見長，通過列舉歷史、當下諸多勵志女性的故事，傳遞一定的正能量三觀，俘獲了一批女性用戶；TOP5美妝賬號分別是MK涼涼、周小晨、美伢姐姐Makiyo、Lisa的美妝日記、言安堂。

以MK涼涼為例，2014年入局微信公號市場，MK涼涼從微信、微博到美拍、B站，從圖文到視頻，從單一帳號到建立自媒體矩陣，四年的成長讓其積攢了600余萬忠實用戶粉絲，其KOL影響力、帶貨轉(zhuǎn)化力也得到了不斷加強和鞏固。

不同于微信公眾號，微博內(nèi)容以短文見長，明星名人、新聞、搞笑類內(nèi)容傳播較快，美妝類TOP5分別是Kakakaoo-、韓恩汐汐、玉米醬罐頭、Wiwen_wen、小豬姐姐zz。

時尚賬號TOP5分別是時裝男士雜志、嘉人、阿蘭喵、Fancystyle、深夜徐老師。被喻為“時尚圈泥石流”的超級網(wǎng)紅，深夜徐老師通過獨特的推薦種草方式，以創(chuàng)意性短視頻獲得了網(wǎng)絡超高關注，單條微博閱讀、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)量均在50000+以上。

今日頭條平臺內(nèi)容以長文為主，鑒于受眾不同，今日頭條上的新聞、娛樂或淺層次專業(yè)內(nèi)容更易傳播，其中TOP5時尚媒體分別是明日穿搭指南、有調(diào)衣櫥、潮搭女神范、蘑菇街、IF時尚；美妝類TOP5分別是化妝造型師藍迪、快美妝、回憶過去的記憶、尚美美容化妝、閨蜜網(wǎng)Kimiss等。

通過榜單各類賬號屬性來看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體均有露出，發(fā)展實力均不可小覷。

自媒體平臺差異化運營：內(nèi)容更加聚焦、受眾更加精準

同質(zhì)化媒體競爭時代，差異化內(nèi)容運營成為媒體脫穎而出的關鍵。在時尚領域，優(yōu)秀的自媒體占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，品牌發(fā)展至今已成功積淀了行業(yè)諸多一線資源，這類成功的媒體多深耕細分領域，內(nèi)容差異化，觀點有趣化，由此集合的受眾也更為精準和分層。

比如“杜紹斐”專注在男性時尚；“haruru”愛好日韓潮流；“MK涼涼”教粉絲美妝方法和技巧；“言安堂”則側(cè)重護膚品的成分與安全。

自媒體生態(tài)環(huán)境分析

知己知彼，品牌欲與各大時尚美妝類媒體跨界合作，需提前了解不同媒體所屬的運營模式，對于品牌方來說，自媒體存在以三種主要合作形態(tài)：

1、平臺方簽約自媒體

2、非平臺方MCN

3、獨立自媒體

三方自媒體的歸屬性質(zhì)不同其運營模式和合作模式也有諸多差異，但同時，三種生態(tài)類型的媒體有其一定的互補性，品牌傳播策略指定時需多方面考慮、整合運用。

時尚美妝類媒體群雄林立，創(chuàng)新形式和差異化內(nèi)容成突圍關鍵

時尚美妝類媒體新舊摻雜、巨頭林立，以《時尚芭莎》為代表的傳統(tǒng)“老牌”媒體陣營，立足行業(yè)多年積淀，粉絲群基數(shù)依舊十分樂觀，加之各路流量明星帶來的粉絲經(jīng)濟，讓其一直屹立不倒；而以小紅書代表的新興勢力，以更“接地氣”的呈現(xiàn)方式，借助移動端用戶普及的東風，通過網(wǎng)紅的親身種草推薦拉近與用戶的情感距離，由此在傳統(tǒng)市場搶占了分量十足的話語權。

展望2018年下半場的時尚美妝市場發(fā)展前景，伴隨著“美麗經(jīng)濟”的流行，未來會有更多用戶關注時尚、關注“美”，新一波的用戶流量也正在路上，在這期間，時尚美妝類媒體只有創(chuàng)新表現(xiàn)形式同時借助差異化市場的內(nèi)容運營，提前打好品牌知名度，才能在流量來臨之時承接用戶關注、強化用戶粘性，并使自身迅速成為行業(yè)發(fā)展的黑馬贏家。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報方案專家，慧科訊業(yè)致力透過先進的科技、創(chuàng)新的解決方案及專業(yè)的服務，將全面的新聞信息轉(zhuǎn)化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及咨詢團隊深入行業(yè)市場的分析調(diào)研，為機構和平臺的品牌發(fā)展、品牌管理、社交媒體洞察、數(shù)字營銷、傳播布局提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。

關于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報方案專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策等。

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