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【摘要】與早年間蘋果新品發(fā)布會(huì)的持續(xù)高熱度相比，近年來(lái)，熱度疲軟成為不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月13發(fā)布會(huì)當(dāng)天，相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)瞬間飆高，但熱度續(xù)航能力明顯不足，發(fā)布會(huì)后第一天即出現(xiàn)斷崖式數(shù)據(jù)下跌，發(fā)布會(huì)后第二天，數(shù)據(jù)回跌至常規(guī)值。此次2018蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)的高熱度僅維持了1天，果粉的熱情也只續(xù)航了1天左右。為何會(huì)是如此狀況？手機(jī)行業(yè)其他廠商如何反應(yīng)？慧科訊業(yè)帶您一探究竟。

昔日，蘋果新品發(fā)布會(huì)被譽(yù)為“科技界春晚”，社交圈刷屏，熱度居高不下。如今，熬夜等驚喜的人依然不少，但似乎悄然發(fā)生著變化。

三心二意的“果粉”

與早年間蘋果新品發(fā)布會(huì)的持續(xù)高熱度相比，近年來(lái)，熱度疲軟成為不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月13發(fā)布會(huì)當(dāng)天，相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)瞬間飆高至10892篇次，但熱度續(xù)航能力明顯不足，發(fā)布會(huì)后第一天即出現(xiàn)斷崖式數(shù)據(jù)下跌，發(fā)布會(huì)后第二天，數(shù)據(jù)回跌至常規(guī)值。

此次2018蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)的高熱度僅維持了1天，果粉的熱情也只續(xù)航了1天左右，就轉(zhuǎn)向了其他事件。

即使蘋果發(fā)布會(huì)的熱度續(xù)航能力不足，但也不妨礙它的市場(chǎng)地位。一直在教育手機(jī)市場(chǎng)及用戶的蘋果，這一次也不意外的“被比較”了。

利用慧科訊業(yè)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，抓取近一周蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)的相關(guān)報(bào)道中的高頻詞，除了發(fā)布會(huì)舉行的時(shí)間：“今日”、“凌晨”之外，其競(jìng)品“華為”以及其掌舵人“余承東”也赫然在列。

在圍觀蘋果新品后，余承東在其個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布“穩(wěn)了”，更是順勢(shì)營(yíng)銷了華為十月十六日倫敦新品發(fā)布會(huì)。因此，關(guān)鍵詞“十六”也成為蘋果發(fā)布會(huì)相關(guān)報(bào)道的高頻詞。

除了發(fā)布會(huì)熱度維持事件短，從關(guān)注媒體維度上看，其影響力也局限于手機(jī)科技圈。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，9月11日至17日，報(bào)道蘋果新品發(fā)布會(huì)的媒體中，大多數(shù)都是專業(yè)垂直類媒體，綜合類媒體影響力缺席。與以往全民關(guān)注的盛況不同，此次的新品發(fā)布，影響力并未輻射至“非果粉”的大眾視野。

順應(yīng)市場(chǎng)風(fēng)向 未必是壞事

傾聽客戶，是所有經(jīng)營(yíng)決策的基石。關(guān)于這一點(diǎn)，蘋果卻一直反其道而行之，它總是在教育客戶，以適應(yīng)蘋果，教育市場(chǎng)，以追隨蘋果。

1、“最合適”的3.5英寸

特立獨(dú)行一直是蘋果的獨(dú)特魅力，但有時(shí)候，這也代表著與主流市場(chǎng)逆行。

喬布斯在世時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“沒有人會(huì)買大屏手機(jī)，3.5英寸是最適合人類的屏幕”。但隨著網(wǎng)絡(luò)通信速度的騰飛躍進(jìn)，PC終端設(shè)備的去娛樂(lè)化，更能完美消化娛樂(lè)應(yīng)用的大屏手機(jī)，成為市場(chǎng)主流。曾經(jīng)“最合適”的3.5英寸屏幕也變得不合時(shí)宜。

是堅(jiān)持特立獨(dú)行，還是順應(yīng)市場(chǎng)？庫(kù)克給出了答案，市場(chǎng)也用銷售數(shù)據(jù)給出了評(píng)價(jià)：4.7英寸屏幕的iPhone6以2.2億臺(tái)的出貨量，成為蘋果史上最暢銷的單品。

2、遲到的雙卡雙待

與趕潮流的“大屏策略”大獲成功相反，此次蘋果新品主for中國(guó)市場(chǎng)的“雙卡雙待”功能卻意外遇冷。

為什么中國(guó)客戶對(duì)雙卡雙待的蘋果不買單？或許這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該這么問(wèn)：為什么現(xiàn)在的中國(guó)客戶對(duì)雙卡雙待的蘋果不買單？原因在于時(shí)機(jī)。

幾年前的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)安卓系統(tǒng)手機(jī)均是雙卡雙待，這是移動(dòng)數(shù)據(jù)資費(fèi)及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商政策所致。一張卡流量不夠，那就再辦理一個(gè)專上網(wǎng)的電話卡。于是雙卡雙待成了剛需，成為市場(chǎng)主流。

但蘋果研發(fā)部門遲遲不予理睬。直至今日，才引入雙卡雙待功能，但市場(chǎng)風(fēng)行已然大變。隨著中國(guó)各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的政策調(diào)整，資費(fèi)下降、保號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)等功能的逐步推出，雙卡變得不再必要。雙卡雙待的蘋果，鮮有喝彩。不是功能不好，是時(shí)機(jī)不對(duì)。

任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，專業(yè)及時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查與輿情分析，都是非常有必要的。

慧科訊業(yè)作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷等決策。

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