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【摘要】針對眾多品牌方重點關(guān)注的輿情策源地——微博，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對微博KOL進行實時媒體監(jiān)測和大數(shù)據(jù)分析，建立微博傳播力指數(shù)指標體系，每月輸出熱門領(lǐng)域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數(shù)據(jù)流中及時發(fā)掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關(guān)的信息情報，助力企業(yè)及機構(gòu)客戶，提升品牌管理價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長提供數(shù)據(jù)支撐。

微博，自媒體陣營中不可或缺的部分，近年來在輿情比重方面影響力日增，因為其體量小，時效性快，所以在帶動輿論、快速反饋方面比傳統(tǒng)媒體更為靈活。正因如此，微博成為眾多品牌方重點關(guān)注的輿情策源地。

慧科AI大數(shù)據(jù)平臺運用多學科支撐，對微博數(shù)據(jù)、賬戶進行長期深入研究，建立微博傳播力指數(shù)指標體系，可對品牌方微博KOL方案進行數(shù)據(jù)支撐。該指數(shù)綜合考慮了微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及微博內(nèi)容的認可水平，從微博數(shù)量到微博內(nèi)容進行多維度分析，確保指數(shù)的綜合性和客觀性。

整體畫像：爆點帶動 流量迭代

10月，受趙麗穎、馮紹峰“官宣”婚訊事件影響，微博KOL影響力格局變動明顯。根據(jù)慧科AI大數(shù)據(jù)平臺顯示，10月微博KOL影響力TOP3依然集中于娛樂明星，傳播力指數(shù)前三名的微博賬號分別是“迪麗熱巴”、“趙麗穎”、“陳立農(nóng)”，上升勢頭明顯。10月黑馬賬號也出現(xiàn)于娛樂明星，“馮紹峰”、“TFBOYS組合”，傳播力排名較上期均有較大幅度提升。

數(shù)據(jù)層面，微博影響力TOP3的KOL受爆點事件擾動較大：獲獎、婚訊、參演節(jié)目等最新熱點動態(tài)均會影響互動指數(shù)，帶動轉(zhuǎn)、評、贊數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。其中，趙麗穎“官宣”微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達280萬，迪麗熱巴金鷹節(jié)獲獎感言微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)達143萬。

內(nèi)容層面，10月高數(shù)據(jù)微博均與熱點動態(tài)相結(jié)合，借勢爆點，TOP3微博賬號品牌曝光量隨之增加，涉及品牌包括：OPPO、華為、華帝、格力高、舒蔻、相宜本草、AByBom艾柏梵、美寶蓮紐約等。

熱門領(lǐng)域：自媒體版圖擴張

由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的微博KOL賬號注重專業(yè)與深度，自媒體賬號則更看重個性親和以及個人品牌打造。據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺顯示，10月微博KOL傳播力，根據(jù)領(lǐng)域不同，在自媒體與專業(yè)媒體比重方面呈現(xiàn)懸殊差距。

六大熱門領(lǐng)域（新聞傳媒、時尚潮奢、IT互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)藥、汽車、美容美體）影響力TOP10整體排名變動不大，10月六大熱門領(lǐng)域僅“IT互聯(lián)網(wǎng)”類“IT小莫”一例賬號新入榜，其余基本均在榜單內(nèi)小幅變動。

新聞傳播類KOLtop10賬號基本由傳統(tǒng)媒體構(gòu)成，影響力格局穩(wěn)固，傳統(tǒng)媒體公信力仍具較大權(quán)重。其他熱門領(lǐng)域均為自媒體屬性賬號占比較大。其中，時尚潮奢類KOL自媒體占比最低為89%，美容美體類KOL自媒體占比最高，達到99%。

微博用戶獲取信息呈兩極分化格局，新聞資訊類注重專業(yè)及可信度，而其他生活相關(guān)領(lǐng)域則更習慣關(guān)注個性化自媒體。

六大類熱門領(lǐng)域KOL傳播力TOP10賬號格局趨近穩(wěn)固，排名靠前的賬號中，排名基本在前十之內(nèi)小幅變動，僅IT互聯(lián)網(wǎng)分類中出現(xiàn)一例“IT小莫”新上榜賬號，其余無出榜或新入榜情況。TOP10賬號為影響力第一梯隊，傳播效應(yīng)長效且穩(wěn)定。

時尚設(shè)計類TOP10賬號總體影響力格局穩(wěn)固，TOP10賬號傳播影響力指數(shù)較上月變化值均控制在2%以內(nèi)，賬號主題核心圈層已養(yǎng)成，受眾群體穩(wěn)定，影響力長效、穩(wěn)固。

單體賬號影響力指數(shù)變化最大的賬號來自汽車分類的“SCC川川”賬號，傳播影響力指數(shù)達90.7,環(huán)比增長達61.4。

美容美體Top10賬號自媒體占比高達99%，該分類基本是個性化自媒體的天下，影響力穩(wěn)固度僅次于“專業(yè)新聞”類賬號。10月，彩妝類博主“我是白菜菌”成為該品類影響力變動最大的賬號，目前該賬號粉絲量為263萬，傳播影響力指數(shù)環(huán)比增長13%。

慧科傳播力指數(shù)排行Top60

微博日益成為品牌方宣傳推廣和輿情矩陣中重要的一環(huán)，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對微博KOL進行實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，從媒體海量數(shù)據(jù)流中及時發(fā)掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關(guān)的信息情報，助力企業(yè)及機構(gòu)客戶，提升品牌管理價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長提供數(shù)據(jù)支撐。

其他熱門領(lǐng)域10月份微博傳播力指數(shù)變化及熱門微博賬號信息，可查看完整報告進行查閱。

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