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【摘要】近日，慧科訊業(yè)WisersAnalytics發(fā)布了2018年下半年《中國腕表珠寶奢侈品牌行業(yè)報告》，慧科訊業(yè)通過媒體監(jiān)測輿情監(jiān)測，依據(jù)強大的媒體數(shù)據(jù)庫及獨有的AIDA（多層級閉環(huán)消費者洞察模型），在社交媒體洞察方面揭示腕表珠寶奢侈品牌發(fā)展的最新動向，在消費者洞察方面為腕表珠寶奢侈品牌提供全面的消費者關(guān)注點，助力品牌更精準(zhǔn)商業(yè)決策。相關(guān)信息為您的經(jīng)營管理提供參考。

2月的情人節(jié)剛過，對于才通過“戀愛求生欲挑戰(zhàn)“的朋友們來說，今天又迎來了一個迫在眉睫的日子——白色情人節(jié)，而當(dāng)下最緊急的任務(wù)莫過于挑選一份具有獨特心意的禮物讓對方感受到滿滿的愛意?？删烤顾褪裁纯梢宰屃硪话腴_心？永遠是一個難題。雖然另一半的喜好難以捉摸，可是化妝品、奢侈品和首飾珠寶永遠是不會出錯的選項。

近日，慧科訊業(yè)WisersAnalytics發(fā)布了2018年下半年《中國腕表珠寶奢侈品牌行業(yè)報告》，慧科訊業(yè)通過媒體監(jiān)測輿情監(jiān)測，依據(jù)強大的媒體數(shù)據(jù)庫及獨有的AIDA（多層級閉環(huán)消費者洞察模型），在社交媒體洞察方面揭示腕表珠寶奢侈品牌發(fā)展的最新動向，在消費者洞察方面為腕表珠寶奢侈品牌提供全面的消費者關(guān)注點，助力品牌更精準(zhǔn)商業(yè)決策。

報告首先回顧了中國腕表珠寶奢侈品消費市場，2018年下半年, 各大腕表珠寶品牌進一步布局各類新媒體渠道, 并且加速進駐京東、天貓等各大電商平臺，尋求更加多元的線上售賣方式。

在行業(yè)聲量和互動量方面，腕表珠寶奢侈品牌在2018年下半年兩次醒目的高潮均由當(dāng)紅的兩大“流量偶像”貢獻：7月中旬的聲量峰值源于鹿晗成為Audemars Piguet首位華人品牌大使，10月底蔡徐坤為香奈兒J12拍攝廣告片強勢掀起互動量高潮。

縱觀腕表珠寶品牌整個行業(yè)的媒體格局，微博這邊風(fēng)景獨好，在提高品牌曝光度和激發(fā)網(wǎng)民互動量方面都保持了絕對優(yōu)勢，這其中流量男星演繹腕表和珠寶是微博互動量最重要的來源，官宣全新代言人讓品牌瞬間成”吸粉機器“。

微信雖然聲量貢獻度僅次于微博，但投資回報平均只有微博的14%，而在風(fēng)生水起的小紅書上，依然是內(nèi)容為王，“購物攻略”和“禮物的選擇”是與腕表珠寶有關(guān)的最熱門收藏話題, 此外, 提及珠寶的電影分享成為提高品牌知名度和熱度的另類內(nèi)容。

在消費者洞察方面, 慧科訊業(yè)WisersAnalytics發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇腕表和珠寶時既理性又沖動, 并且會受到各種情境因素的影響: 消費者在購買腕表時會有意避免沖動消費，在選擇的過程中會做全面考慮而非只注重當(dāng)下令自己心動的產(chǎn)品特征；而在珠寶選購過程中, “顏值”會在瞬間打動消費者, 令其迅速買單。

在眾多珠寶品類中，戒指是婚嫁“剛需”單品, 項鏈?zhǔn)窍M者在各種紀(jì)念日和節(jié)日中最受期待的禮物(敲黑板?。?！ 如果還沒有準(zhǔn)備節(jié)日禮物就速速去買條項鏈吧！)。消費者最愛的珠寶也并非只有一種，因而對于品牌的偏好并不明顯。不同珠寶品類的搭配和同一品類的疊戴成為2018年下半年的時髦look, 消費者自創(chuàng)的疊戴方式令不同品牌共同發(fā)光。

慧科訊業(yè)WisersAnalytics通過AIDA（多層級閉環(huán)消費者洞察模型），從認知、興趣、欲望、行動進行消費者洞察。

2018年下半年十大腕表珠寶品牌前三甲依次是CHANEL、CARTIER、和ROLEX。其中CHANEL憑借流量明星蔡徐坤的超人氣在興趣熱度上遙遙領(lǐng)先, 眾多明星演繹CARTIER腕表珠寶使其知名廣度位居No.1，新任品牌大使鹿晗的影響力令A(yù)UDEMARS PIGUET擁有最強口碑。

#TiffanyPaper Flowers#全新花韻系列發(fā)布派對，AudemarsPiguet#皇家橡樹離岸型25周年#慶典，及Cartier#與鹿晗一起釘義自己#新品發(fā)布，成為2018年下半年最具影響力的三大營銷活動。

2018年下半年腕表珠寶奢侈品牌在中國社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上有多活躍？在迅速迭代與碎片化的移動媒體環(huán)境中，品牌如何跨平臺部署其社交媒體策略?不同平臺上最熱門最有效的Top10意見領(lǐng)袖是誰? 他們又是如何善用內(nèi)容策略吸引網(wǎng)民注意與興趣？腕表珠寶奢侈品牌最受網(wǎng)民熱議的是哪些產(chǎn)品？哪些話題能引爆網(wǎng)民口碑？

更多詳細全面的行業(yè)洞察、消費者洞察及分析可以聯(lián)系慧科訊業(yè)數(shù)據(jù)咨詢團隊獲取更多行業(yè)報告。

WisersAnalytics依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長的中文全媒體數(shù)據(jù)庫及語義資源，以人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術(shù)，如話題發(fā)現(xiàn)、情感分析、主題分類等，能夠發(fā)現(xiàn)更深、更新的見解。同時深耕垂直行業(yè)，持續(xù)的追蹤監(jiān)測為品牌發(fā)掘潛在新趨勢，幫助企業(yè)更好連接用戶和市場，傳遞品牌理念和價值，實現(xiàn)新傳播語境下的品牌進階。

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