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【摘要】本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科借助對(duì)新媒體時(shí)代經(jīng)典數(shù)字營銷案例——#華晨宇火星紅#的分析示例，為您闡述慧科訊業(yè)WisersAnalytics如何運(yùn)用人工智能和AIDA方法論為品牌實(shí)現(xiàn)從大數(shù)據(jù)分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰(zhàn)略方向息息相關(guān)的行業(yè)動(dòng)態(tài)解讀，助力品牌商業(yè)表現(xiàn)。

“新媒體”已然成為了信息傳播的“主流媒體”，在呈現(xiàn)出碎片化的媒體環(huán)境中，品牌營銷面臨著更大的挑戰(zhàn)。

越來越多品牌意識(shí)到，只有通過專業(yè)大數(shù)據(jù)分析、決策工具，才能應(yīng)對(duì)當(dāng)前媒介下品牌控制力越來越弱、和消費(fèi)者溝通的渠道越來越窄、營銷效果越來越難保障等難題。

慧科訊業(yè)作為全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專家，其推出的WisersAnalytics致力于媒體時(shí)代的品牌價(jià)值增長，讓品牌傳播營銷落實(shí)到每個(gè)觸點(diǎn)和更多消費(fèi)者。該業(yè)務(wù)單元一經(jīng)推出就受到廣大企業(yè)用戶的青睞，成為大數(shù)據(jù)助力新媒體時(shí)代品牌傳播的標(biāo)桿性產(chǎn)品。

碎片化的媒體環(huán)境使得傳統(tǒng)商業(yè)手段陷入到效果日衰的困境中。從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)商業(yè)傳播規(guī)律、打造有的放矢的成熟解決方案，成為備受市場(chǎng)認(rèn)可的道路。

WisersAnalytics正是致力于從大數(shù)據(jù)分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰(zhàn)略方向息息相關(guān)的行業(yè)動(dòng)態(tài)解讀，助力品牌商業(yè)表現(xiàn)。

今年4月8日，微博話題#華晨宇火星紅#成為閱讀量4.2億，討論515萬的超級(jí)熱門話題。而這一話題讓某品牌口紅實(shí)現(xiàn)了1800萬粉絲曝光，持續(xù)的熱度下產(chǎn)品銷售情況也十分可觀。

這一“品牌+明星+粉絲團(tuán)”為參與主體的營銷活動(dòng)，不僅有數(shù)據(jù)狂歡，還有品牌充分曝光和產(chǎn)品銷售業(yè)績的引爆，是新媒體時(shí)代的一場(chǎng)經(jīng)典營銷案例。

以WisersAnalytics專有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型進(jìn)行分析之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，以上案例看似只是一場(chǎng)明星為主導(dǎo)的產(chǎn)品推介，可實(shí)際上卻有深層的營銷邏輯——從擴(kuò)大活動(dòng)知名度，引起網(wǎng)友興趣，激發(fā)口碑發(fā)酵，到最后的購買行為轉(zhuǎn)化，步步推進(jìn)。

而這一縝密營銷行為的支撐點(diǎn)，正是真實(shí)可靠的大數(shù)據(jù)。比如，如何確認(rèn)粉絲群體和潛在消費(fèi)者受眾的重合，用怎樣的方式觸動(dòng)網(wǎng)民神經(jīng)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)參與到“自來水”的花式主動(dòng)傳播。

如何避免漂亮數(shù)據(jù)過后銷售轉(zhuǎn)化差的尷尬（如此前百雀羚長海報(bào)營銷）等，都需要大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)才能找出結(jié)論，找到最佳解決方案。

通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來增強(qiáng)用戶連接能力，打造傳播爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和市場(chǎng)銷量的雙重增長，正是WisersAnalytics的擅長之處。

WisersAnalytics專有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型以消費(fèi)者旅程為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知、興趣、口碑與行為進(jìn)行精準(zhǔn)的追蹤。AIDA能夠幫助品牌量化目標(biāo)群體、品牌互動(dòng)、購買意愿、情感輿論與實(shí)際銷售等營銷概念， 從而提供深度見解。

WisersAnalytics可提供多種分析產(chǎn)品，包括從行業(yè)報(bào)告、最佳案例分享、消費(fèi)者洞察等標(biāo)準(zhǔn)化模塊，到為解決客戶商業(yè)問題而量身定制的咨詢服務(wù)；從市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、媒體投放、內(nèi)容策略、以及效果衡量上進(jìn)行深度剖析挖掘洞察，為品牌的商業(yè)表現(xiàn)帶來全方位正面影響。

可以說，WisersAnalytics帶來的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，活動(dòng)營銷底層設(shè)計(jì)邏輯都發(fā)生了變化，企業(yè)將不再是策劃一場(chǎng)活動(dòng)然后再考慮把消費(fèi)者納入其中，而是謀定而后動(dòng)，以更小的成本、更精準(zhǔn)的營銷、更高的效率、銜接性和協(xié)同性更強(qiáng)的業(yè)務(wù)板塊，來實(shí)現(xiàn)更好的營銷傳播效果。

WisersAnalytics依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長的中文全媒體數(shù)據(jù)庫及語義資源，以人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術(shù)，如話題發(fā)現(xiàn)、情感分析、主題分類等，能夠發(fā)現(xiàn)更深、更新的見解。

同時(shí)深耕垂直行業(yè)，持續(xù)的追蹤輿情監(jiān)測(cè)為品牌發(fā)掘潛在新趨勢(shì)，幫助企業(yè)更好連接用戶和市場(chǎng)，傳遞品牌理念和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新傳播語境下的品牌進(jìn)階。在WisersAnalytics的幫助下，其實(shí)每一個(gè)品牌都可以做出屬于自己的“火星紅”。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

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