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【摘要】2018世界杯在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)激情開賽，四年一度的全民足球狂歡由此拉開序幕。這是一場(chǎng)世界范圍內(nèi)的高熱點(diǎn)事件，賽事轉(zhuǎn)播、品牌贊助、營(yíng)銷借勢(shì)、互動(dòng)參與……各環(huán)節(jié)都聯(lián)動(dòng)全媒體數(shù)據(jù)，數(shù)字上的世界杯也同樣精彩。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科與您一起洞察分析世界杯的傳播與營(yíng)銷。

多屏聯(lián)動(dòng)，觀眾更愿意從哪兒看球？

本屆世界杯由央視，優(yōu)酷，咪咕三家共有中國(guó)境內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京時(shí)間6月14日晚11時(shí)，世界杯首場(chǎng)比賽，中國(guó)大陸地區(qū)共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞?lì)l道和綜合頻道收看開幕式、揭幕戰(zhàn)以及相關(guān)節(jié)目。

整場(chǎng)比賽平均收視率4.43%、收視份額占比44.13%。最高分鐘收視率沖至5.65%。同時(shí)段，優(yōu)酷pc端、移動(dòng)端累計(jì)有超1200萬人次觀看世界杯，遺憾的是，作為官方觀賽平臺(tái)的咪咕，開賽當(dāng)日因系統(tǒng)崩潰，未能參與這場(chǎng)頂級(jí)流量的爭(zhēng)奪。

從觀看人數(shù)維度比較，以央視為代表的電視端依然是球迷圍觀世界杯的首選，移動(dòng)端如優(yōu)酷、咪咕等，雖有布局賽事直播，但因網(wǎng)絡(luò)卡頓、播放延時(shí)、播放畫質(zhì)、會(huì)員消費(fèi)、賽事解說等因素，影響了觀眾看球的體驗(yàn)感。而以新浪微博為代表的移動(dòng)端則成為世界杯期間，互動(dòng)交流的主要平臺(tái)。

媒體報(bào)道量

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國(guó)全媒體的曝光量）

速度激情，他們最關(guān)心世界杯

世界杯期間，全媒體平臺(tái)發(fā)布了海量相關(guān)信息，這與世界杯的關(guān)注程度成正比關(guān)系，來看一看世界杯的話題傳播熱度，通過慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)世界杯話題傳播情況進(jìn)行查閱，數(shù)據(jù)如下：

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國(guó)全媒體的曝光量）

6月14日世界杯開幕當(dāng)天，傳播信息為82730篇，當(dāng)晚23點(diǎn)的開幕戰(zhàn)讓第二天的傳播量持續(xù)走高達(dá)到98919篇。

話題傳播的報(bào)道地域主要集中在媒體發(fā)達(dá)的北京地區(qū)，媒體類型則以網(wǎng)站、社交媒體和論壇為主。

傳播聲量地區(qū)分布

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國(guó)全媒體的曝光量）

熱門報(bào)道以賽事新聞為主，足壇歐美匯、肆客足球APP等專業(yè)體育類媒體主要發(fā)布賽事新聞。微博則是段子手狂歡的海洋，短視頻平臺(tái)集中世界杯精彩一瞬集錦，以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，中國(guó)輕工業(yè)信息網(wǎng)為主的經(jīng)濟(jì)類媒體，則將目光聚焦于世界杯背后的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析。

媒體類型分布

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國(guó)全媒體的曝光量）

營(yíng)銷引流，誰能借到真東風(fēng)

世界杯作為頂級(jí)IP，引得眾多企業(yè)紛紛借勢(shì)營(yíng)銷，本屆世界杯，中國(guó)一共7家企業(yè)成為世界杯贊助商，包括萬達(dá)，vivo，海信，雅迪，蒙牛，帝牌，VR科技。

在這其中，以海信的宣傳力度最為顯著。據(jù)慧科訊業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年6月13日至6月20日，海信電視相關(guān)報(bào)道達(dá)4089條，內(nèi)容涵蓋大量巨星站臺(tái)助陣的“See The Incredible Tour”的主題演講與社交媒體活動(dòng)，搭載獨(dú)家世界杯4K轉(zhuǎn)播應(yīng)用的海信電視新品面世等營(yíng)銷事件，揭幕戰(zhàn)場(chǎng)地上別出心裁的俄語廣告“Смотри Hisense”等，傳播內(nèi)容多元化是海信突圍世界杯傳播戰(zhàn)的重要原因。

報(bào)道量最高品牌

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國(guó)全媒體的曝光量）

本屆世界杯除15家全球官方合作伙伴及贊助商之外，借東風(fēng)的企業(yè)比比皆是，其中汽車、啤酒、功能性飲料、電商平臺(tái)品類熱度最高。

雅閣作為世界杯期間媒體聲量最大的汽車類產(chǎn)品，與它的代言人，巴西當(dāng)家球星內(nèi)馬爾的熱度有著密不可分的關(guān)系，作為第十代雅閣的代言人，內(nèi)馬爾在本屆世界杯首秀中雖以1-1平分收?qǐng)?，但在該?chǎng)比賽中，內(nèi)馬爾依然完成了38次傳球、5次帶球突破和4次射門，超高的話題熱度讓雅閣的品牌借勢(shì)傳播熱度居高不下。

報(bào)道量最高產(chǎn)品

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國(guó)全媒體的曝光量）

賽事贊助對(duì)企業(yè)來說是利益與風(fēng)險(xiǎn)的雙刃劍，如何在這場(chǎng)足球狂歡中分一杯羹，從企業(yè)自身特點(diǎn)出發(fā)，參考大數(shù)據(jù)分析，巧妙借到世界杯的這股東風(fēng)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的利益，是所有企業(yè)都應(yīng)該慎重考慮的問題。

慧科作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷等決策。

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