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【摘要】國慶節(jié)最后一天，90后頂級流量小生、國內(nèi)KOL長期前五的鹿晗與“國民閨女”關(guān)曉彤在微博上猝不及防地公布了戀情。這個爆炸話題從天而降，背后一眾品牌方卻樂開了花。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科為您盤點(diǎn)此次事件之后相關(guān)品牌的反應(yīng)和輿情聲量走勢，為您解析KOL流量價值。

國慶節(jié)最后一天，90后頂級流量小生、國內(nèi)KOL長期前五的鹿晗與“國民閨女”關(guān)曉彤在微博上猝不及防地公布了戀情，就問你驚不驚喜，意不意外。

很快，此前不久還宣稱“全面提升了性能”的微博服務(wù)器直接宕機(jī)了，程序猿表示苦不堪言，鹿晗微博下四千萬少女也表示集體失戀。

不過，這個爆炸話題從天而降，背后一眾品牌方卻樂開了花。

01

首先是《甜蜜暴擊》這部劇。有不少網(wǎng)友和媒體認(rèn)為這次戀情公布是為了新戲宣傳，但工作室堅(jiān)決否認(rèn)，不為戲宣傳。但這部戲顯然已經(jīng)未播先火了。

（來自《甜蜜暴擊》劇照）

無論是涉及炒作，還是當(dāng)事人無心插柳，這部劇的前期宣傳已經(jīng)足夠成功，即將帶來的商業(yè)收益顯而易見。

02

雙方代言的vivo X20手機(jī)和華為nova手機(jī)獲得大量曝光，成為大贏家。雙方發(fā)布微博之時，鹿晗微博顯示手機(jī)發(fā)布端是vivo，關(guān)曉彤的手機(jī)發(fā)布端是華為，這意味著vivo和華為的兩部手機(jī)也同樣展示在了8億多網(wǎng)民面前。

（來自微博截圖）

我們來看一看慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)：

（來自慧科訊業(yè)WiseSearch，時段內(nèi)中國全媒體曝光量）

不久前才宣布代言人為鹿晗的vivo手機(jī)，可謂收下了一份“厚禮”，媒體討論聲量短時大漲200%。而華為nova代言人為關(guān)曉彤這件事，也因此眾人皆知，——據(jù)微信指數(shù)顯示，華為nova在10月8日日環(huán)比增長幅度達(dá)到92.55%。

03

鹿晗和關(guān)曉彤代言的其他品牌，均不同程度獲益。

作為頂級流量擔(dān)當(dāng)，鹿晗的商業(yè)代言涉及全線大牌，包括衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費(fèi)產(chǎn)品。僅在今年，就有可口可樂、佳能、ofo小黃車、王者榮耀、AdidasOriginals 大中華區(qū)、歐舒丹、vivo、QQ瀏覽器等品牌宣布鹿晗成為代言人。此外，鹿晗也曾代言肯德基、聯(lián)想、卡地亞、百度地圖、美麗說、韓束、伊利味可滋、玖玖愛等品牌。

而關(guān)曉彤以“國民閨女”的形象被公眾熟知，新晉小花中代言數(shù)量并不算多，但是也相對擁有較高熱度，巴黎歐萊雅、CLINIQUE倩碧、美肌顏、優(yōu)學(xué)派、美特斯邦威以及這次華為的nova手機(jī)，多數(shù)為中端產(chǎn)品，但普及程度較高，也符合她一直以來的銀幕形象。這次公布戀情之后無論輿論走向如何，與關(guān)曉彤相關(guān)的流量熱度都會得到提升。

除了雙方代言的這些品牌紛紛轉(zhuǎn)發(fā)祝賀，增加了曝光外，其他的品牌如杜蕾斯、衛(wèi)龍、海爾、淘寶等也都做起了借勢營銷，“鹿晗表白體”一時成熱門話題。

國慶檔的所有電影和活動宣傳都未必有這次娛樂事件帶動的流量大。從熱度層面講，這次公布戀情事件是成功的，這就是KOL的流量價值。

社交媒體時代，“KOL就是力量”這話準(zhǔn)確描述了KOL的本質(zhì)，品牌營銷用好KOL的價值不言而喻。

要想好好利用行業(yè)KOL做營銷，如何準(zhǔn)確而高效地挑選對自己營銷最有幫助的大號大V，是每個營銷人員都在思考的問題。

為此，慧科訊業(yè)對微信、微博賬號進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，依托社交媒體智能分析平臺，并根據(jù)傳播指數(shù)綜合排名，定期更新發(fā)布KOL影響力榜單，多維度客觀分析KOL賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及內(nèi)容的認(rèn)可水平，全方位測評KOL大號傳播力度和行業(yè)相關(guān)度。

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本期分析師：修丹

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