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【摘要】《慧科5月汽車行業(yè)傳播分析報告》新鮮出爐，本期監(jiān)測時間段為2017年5月1日至5月31日，監(jiān)測包括830個平面媒體、20000個網(wǎng)絡頻道的有關國內(nèi)乘用車市場的傳播信息。本慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科為您重點解讀國內(nèi)各大車企營銷動作，為您的經(jīng)營管理提供參考。

2017年5月，慧科大數(shù)據(jù)平臺共監(jiān)測到汽車行業(yè)傳播信息共1463128篇，較上月環(huán)比下降18.7%。其中，企業(yè)新聞805405篇，環(huán)比下降22.4%；產(chǎn)品新聞657723篇，環(huán)比下降13.7%。

在五月這些傳播信息中，企業(yè)信息傳播內(nèi)容主要以新品信息、業(yè)績股情、資本戰(zhàn)略等傳播內(nèi)容為主。

隨著汽車銷售淡季到來，我們看到汽車行業(yè)無論總傳播聲量、企業(yè)信息傳播還是行業(yè)傳播信息都呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，在淡季到來之際，我們重點來看看十大車企有怎樣的營銷動態(tài)吧！

十大車企營銷傳播動態(tài)

根據(jù)慧科大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，五月車企營銷內(nèi)容主要以五一小長假、新車活動推廣，以及企業(yè)公關活動為主。

以下部分，是國內(nèi)十大車企本月較受關注的營銷話題及傳播動態(tài)。

1、上汽通用本月營銷重點為企業(yè)戰(zhàn)略和車型信息等。

其中，“上汽通用發(fā)布車聯(lián)網(wǎng)2025戰(zhàn)略”為本月最受關注話題；別克VELITE 5的“美好”之旅、探尋雪佛蘭探界者550T的實力邊界等車型信息也有較多關注。

2、寶馬中國本月營銷話題關注點為建廠消息等。

其中寶馬新大東工廠將開業(yè)，新5系率先量產(chǎn)的消息成為其5月熱點傳播內(nèi)容。

3、上汽集團本月營銷重點為新能源相關和車型信息等。

其中“上汽巨資投產(chǎn)鋰申池，新能源車目標60萬”的消息最受關注；上汽榮威E50由于共享汽車的相關話題而提升了其品牌傳播量。

4、奧迪中國本月營銷內(nèi)容以車型信息和銷量信息為主。

其中“2017奧迪R8 LMS杯”系列話題持續(xù)發(fā)酵，為其帶來較高的關注度，優(yōu)惠信息、車型資訊依舊為傳播重點。

5、長城汽車本月營銷內(nèi)容以車型信息和銷量信息為主。

其中“5月11日，新哈弗H8媒體試駕會激情開啟！”的相關話題受到眾多媒體關注；哈弗H6榮膺4月SUV銷量冠軍的消息，亦成為其5月品牌傳播的重要內(nèi)容。

6、大眾中國本月話題以召回信息為主。

本月中，大眾旗下多款熱門車型都在實施召回，占據(jù)了各大媒體的版面。

7、上汽大眾營銷以車型信息為主。

本月中“第22屆華鼎獎中國百強電視劇滿意度調(diào)查?上汽大眾輝昂之夜”拉升了輝昂的品牌關注度。

8、吉利汽車本月營銷話題以收購信息為主。

其中“吉利集團將收購DRB旗下寶騰汽車49.9%的股份以及豪華跑車品牌路特斯51%的股份”的消息傳播量最高。

9、一汽-大眾話題傳播則以新車規(guī)劃和召回信息為主。

本月中，“一汽-大眾小SUV落戶佛山最快明年上市”、“大眾2017產(chǎn)品計劃 全新SUV等6車將上市”等消息分別為各合資車企5月的傳播熱點。部分帕薩特由于發(fā)速箱內(nèi)機電單元可能出現(xiàn)電子故障，導致車輛動力輸出中斷，存在安全隱患，并將召回”的信息成為帕薩特5月最熱消息。

10、奔馳中國本月營銷重點為新車信息等。

新款奔馳S級9月將上市的消息成為其資訊方面5月第一熱點。

以上是國內(nèi)十大車企營銷傳播動態(tài)介紹，另外東風日產(chǎn)的“藍鳥之星 我想和你唱”冠名類活動、以及一汽豐田的“越野越自由 一汽豐田打造城市越野公園”體驗式營銷活動為本月重點營銷事件，受到媒體廣泛關注。

本期小結

汽車行業(yè)銷售淡季的到來，車企營銷和信息傳播呈疲軟狀態(tài)，而汽車終端店銷售對淡季感受更為明顯。小編認為，此時車企可著重注意品牌傳播、企業(yè)戰(zhàn)略、新車預熱等工作，另外對內(nèi)可適當抓緊終端店、經(jīng)銷商的工作總結、結構調(diào)整和旺季營銷準備工作等，淡季銷量“淡”，別讓企業(yè)“淡”。

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