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【摘要】本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科小編將為大家呈上2017年2月《汽車(chē)行業(yè)傳播分析報(bào)告》，從多個(gè)維度解讀2月國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)的新聞傳播態(tài)勢(shì)、行業(yè)熱點(diǎn)和政策以及重大負(fù)面，為您的經(jīng)營(yíng)管理提供參考。

本月共監(jiān)測(cè)到汽車(chē)行業(yè)傳播信息984988篇，較上月858548篇，環(huán)比上升14.7%。其中，企業(yè)新聞543587篇，占汽車(chē)行業(yè)新聞監(jiān)測(cè)總量的55.2%；產(chǎn)品新聞441401篇，占汽車(chē)行業(yè)新聞監(jiān)測(cè)總量的44.8%。汽車(chē)行業(yè)新聞企業(yè)類(lèi)型占比中，外資車(chē)企最高，占比為35.9%；合資車(chē)企緊跟其次，占比達(dá)35.3%；自主車(chē)企最少，占比僅為28.8%。

透過(guò)慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到2月汽車(chē)行業(yè)整體傳播相對(duì)均勻，工作日期間走高，節(jié)假日期間走低，呈脈沖式規(guī)律發(fā)展。 2月28日，汽車(chē)行業(yè)新聞以66579篇的傳播量達(dá)到峰值，主要傳播內(nèi)容為“2017全球最有價(jià)值汽車(chē)品牌100強(qiáng) 吉利領(lǐng)銜中國(guó)品牌”“李書(shū)福并購(gòu)癮再起 劍指東盟6億市場(chǎng)”等。

企業(yè)新聞中，自主車(chē)企以198360篇新聞量第一，其次為德系、日系車(chē)企。產(chǎn)品新聞中，轎車(chē)以252692篇新聞?wù)籍a(chǎn)品新聞監(jiān)測(cè)總量的57.3%，SUV以168217篇新聞?wù)籍a(chǎn)品新聞監(jiān)測(cè)總量的38.1%，MPV以20492篇新聞?wù)籍a(chǎn)品新聞監(jiān)測(cè)總量的4.6%。從轎車(chē)車(chē)型傳播細(xì)分表現(xiàn)來(lái)看，緊湊型、中型轎車(chē)仍為現(xiàn)階段轎車(chē)市場(chǎng)傳播的主流。

本月企業(yè)信息傳播內(nèi)容主要以新品信息、業(yè)績(jī)股情、資本戰(zhàn)略等傳播內(nèi)容為主，三者占企業(yè)新聞傳播總量84.9%。 產(chǎn)品新聞傳播內(nèi)容則以?xún)?yōu)惠促銷(xiāo)、新品新聞為主，并輔以試乘試駕、活動(dòng)新聞，在提高新品傳播力度的同時(shí)，直接而有效地達(dá)成銷(xiāo)量目標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售。

企業(yè)信息傳播聲量TOP10車(chē)企中，合資車(chē)企占1席，為上汽通用；自主車(chē)企占5席，自主車(chē)企數(shù)月來(lái)第一次TOP10排行過(guò)半，分別為上汽集團(tuán)、 上汽乘用車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪汽車(chē)、吉利汽車(chē)；外資車(chē)企占4席，分別為寶馬中國(guó)、大眾中國(guó)、奧迪中國(guó)、豐田中國(guó)。上汽集團(tuán)以39911篇的傳播聲量，位于企業(yè)信息整體傳播聲量第一位。上汽通用、寶馬中國(guó)則分列第二、第三位。

產(chǎn)品傳播聲量TOP10中，轎車(chē)占6席，SUV占4席，MPV則無(wú)任一款車(chē)型進(jìn)入TOP10排行榜。 與往月相比，本月SUV表現(xiàn)較為突出，幾近與轎車(chē)各占半壁江山，途觀、哈弗H6、博越、傳祺GS4等SUV車(chē)型紛紛上榜。

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