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【摘要】本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時(shí)間，慧科為您帶來由慧科訊業(yè)媒體研究與咨詢團(tuán)隊(duì)為您篩選出的2月傳媒圈重要資訊。

媒體變化日新月異，每天都有新的應(yīng)用誕生，也有舊的媒體退出舞臺。對于經(jīng)常和媒體打交道的品牌方來說，時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動態(tài)，早已是工作的一部分，只是如今，這項(xiàng)工作變得越來越有難度……  

慧科訊業(yè)媒體研究與咨詢團(tuán)隊(duì)致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業(yè)的媒體咨詢服務(wù)，搜集最新媒體動態(tài)。本公眾號每月將持續(xù)更新媒體動態(tài)信息，從中篩選重點(diǎn)內(nèi)容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

咪蒙注銷、抖店上線、阿里入股B站，2月傳媒圈熱點(diǎn)頻出，對品牌傳播戰(zhàn)略有著不同程度的影響。

熱點(diǎn)媒體事件

“寒門狀元”發(fā)酵 咪蒙賬號注銷

1月29日，咪蒙旗下的“才華有限青年”發(fā)布的文章《一個出身寒門的高考狀元之死》刷屏，其中諸多細(xì)節(jié)真實(shí)性存疑，引發(fā)爭議，隨后文章被刪除。

“寒門狀元”事件持續(xù)發(fā)酵數(shù)日后，2月 1日上午，咪蒙通過微博、微信等渠道公開發(fā)布道歉信稱：公號停更2個月，微博永久關(guān)停。

2月1日中午，人民日報(bào)官微點(diǎn)評咪蒙道歉信稱：其避實(shí)就虛，若不錨定健康的價(jià)值坐標(biāo)， 道歉就是暫避風(fēng)頭，當(dāng)文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯，操縱大眾情緒。

2月21日消息，繼咪蒙微博永久關(guān)停之后，“咪蒙”公眾號已經(jīng)注銷，顯示“該賬號已自主注銷，停止使用”。

喪文化、負(fù)能量，厭世臉……曾經(jīng)的網(wǎng)紅爆款，目前的生存空間已近天花板，販賣焦慮的流量定律，終于不靈了。

雙微一抖 要停更嗎？

隨著抖音的崛起，雙微一抖成為不少品牌傳播的必守陣地。2月12日，自媒體賬號“楊不壞”發(fā)布推文《停更“雙微一抖”》，引發(fā)品牌營銷業(yè)內(nèi)廣泛討論。

文章認(rèn)為，品牌在微博、微信、抖音的日常更新制造了大量的社交垃圾，做的事情是消耗品牌，而不是積累品牌，一大部分甚至起到了負(fù)面作用。目前，至少有一半的品牌停止了官方賬號的日常更新。該文一出，引發(fā)了一場關(guān)于“是否停更雙微一抖”大論戰(zhàn)。

不是所有品牌都適合做“雙微一抖”，自媒體人姜茶茶：品牌有行業(yè)區(qū)分，你服務(wù)的品牌，決定了你的內(nèi)容寬窄度。有些品牌天生就自帶話題和流量，而大部分品牌，就是天生處于話題劣勢。與其強(qiáng)行做品牌官方賬號營銷內(nèi)容，不如結(jié)合自己品牌，做一些對消費(fèi)者有價(jià)值的服務(wù)。

如何判斷品牌是否要開設(shè)新媒體？ 自媒體人范米索 ：在社交媒體時(shí)代，建立新媒體賬號是品牌與消費(fèi)者溝通的捷徑。如果你所處的行業(yè)是教育服務(wù)類、咨詢類、理財(cái)、健身、美妝類等產(chǎn)品，開設(shè)對你有利無害。

重點(diǎn)媒體 動態(tài)概覽

微博：轉(zhuǎn)發(fā)評論計(jì)數(shù)顯示上限調(diào)整為100萬

2月14日，微博稱對微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計(jì)數(shù)顯示方式的調(diào)整已上線測試。根據(jù)新規(guī)，轉(zhuǎn)發(fā)、評論實(shí)際數(shù)量超過100 萬時(shí)，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量均顯示為100萬+。

抖音推出營銷工具“抖店”，助力品牌導(dǎo)流線下

抖店是抖音為本地門店類客戶最新推出的區(qū)域化營銷工具，在抖店P(guān)OI興趣點(diǎn)的入口功能加持下，當(dāng)用戶瀏覽相關(guān)的視頻時(shí)，能夠一鍵進(jìn)入到品牌的專屬POI頁面，了解到包含名稱、定位、商品等在內(nèi)的更多信息。

春節(jié)期間，古北水鎮(zhèn)試水了抖店。期間，古北水鎮(zhèn)的POI頁面訪問UV環(huán)比增長540%，相關(guān)視頻播放量環(huán)比增長260%。同時(shí)，古北水鎮(zhèn)的新增粉絲數(shù)環(huán)比活動前增長了55倍。

小紅書打通社區(qū)與電商業(yè)務(wù)，升級成立“品牌號”部門

小紅書發(fā)表內(nèi)部信，表示將進(jìn)行全面組織升級。從內(nèi)部信的內(nèi)容來看，此次升級的重點(diǎn)主要是電商業(yè)務(wù):將原社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門；升級“福利社”部門，整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務(wù)的全流程職能；聚合公司所有業(yè)務(wù)線的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；設(shè)立平臺部，整合市場營銷、品牌公關(guān)、政府事務(wù)、合規(guī)、 行政等職能部門等。

小紅書方面表示這次組織升級是商業(yè)化戰(zhàn)略全面展開的組織準(zhǔn)備，首次打通社區(qū)和電商，升級商業(yè)生態(tài)。此次最為重要的升級是將電商事業(yè)部提升到“品牌號”部門，未來將會圍繞“品牌號”這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源，為品牌方提供全鏈條服務(wù)。同時(shí)福利社將會將打通各模塊，整合資源。

媒體投融資 戰(zhàn)略合作

搞笑社區(qū)最右“完成 8000 萬美金新一輪融資

社區(qū)產(chǎn)品“最右”于近期完成八千萬美金的新一輪融資，由小米領(lǐng)投，部分老股東跟投。這也是近一年來社交社區(qū)賽道發(fā)生的大額融資之一。

最右目標(biāo)群體定位于95后年輕人，發(fā)展勢頭良好。截至2018年11月，最右的MAU達(dá)到 1318萬，僅次于探探，相比去年同期增長了85%。對比來看，Soul 同期的 MAU 只有 605萬，不到最右的一半。

阿里巴巴入股B站， 持股比例占B站總股本約8%

2月14日晚間，阿里巴巴向美國證券交易委員會提交報(bào)告，宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股，持股比例占B站總股本約8%。淘寶總裁蔣凡看好合作：“相信我們的合作有助于進(jìn)一步釋放B站多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力。”

海外媒體動態(tài)

TikTok領(lǐng)航中國短視頻/直播類應(yīng)用海外下載榜

2月15日消息，抖音海外版 TikTok在美國的月度用戶數(shù)量在過去三個月增加了 3000萬，其中美國的下載量增加了25％，全球增長了20％。

2月27日，Sensor Tower商店情報(bào)平臺公布數(shù)據(jù)顯示， Tik Tok在海外App Store和Google Play總下載量近7500萬，相當(dāng)于排名第二至第八的應(yīng)用月度下載量總和。同時(shí)， 其最大的市場仍為印度，貢獻(xiàn)了近46%的下載量；其次為美國和印尼，分別占比10%和3%。

品牌傳播離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環(huán)境下，品牌需要時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動態(tài)，緊跟時(shí)代浪潮尋找發(fā)展機(jī)遇，慧科訊業(yè)助力企業(yè)尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營銷效果。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)方案專家，慧科訊業(yè)致力通過先進(jìn)的科技、創(chuàng)新的解決方案及專業(yè)的服務(wù)，將全面的新聞信息轉(zhuǎn)化為與客戶息息相關(guān)的商機(jī)與情報(bào)，通過媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)市場的分析調(diào)研，為企業(yè)提供各類產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，為機(jī)構(gòu)和平臺的品牌發(fā)展、傳播布局提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專家?；劭朴崢I(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)測、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、數(shù)字營銷以及品牌管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

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